De 12 hemmeligheder afsløret i retssagen mellem Apple og Samsung

Denne sidste uge har vi kendt kendelsen i den næstsidste retssag for patentovertrædelse mellem Apple og Samsung. Men ud over indholdet af dommen eller den bøde, der er pålagt gerningsmanden, har denne retssag efterladt os nogle hemmelighed meget interessant selskab.

De store ulemper ved mærker: afsløringen af ​​hemmeligheder

Uanset om et brand vinder eller taber i denne form for patent retssag, udsættes disse virksomheder for en grundig undersøgelse i deres interne kommunikation eller deres rapporter for innovation for at bevise deres uskyld eller skyld, hvilket fører til visse Informaciones De blev skabt til, at medarbejderne kunne se lyset og offentligheden kunne lære noget om forretningshemmeligheder. Denne seneste prøve er ingen undtagelse, og her er nogle af disse hemmeligheder.

Brugere vil have det, vi ikke har

Manzana. Forbrugere vil have det, vi ikke har

En af de første lækager, der fanger vores opmærksomhed, er en række dias, dateret april 2013, hvor Apple ser ud til at være opmærksom på fordelene ved konkurrerende enheder i forhold til sine iPhones. I disse dias kan du se, hvordan de fremhæver, at "forbrugerne ønsker, hvad vi ikke har" og angive som egenskaber, der ønskes af brugerne, terminaler med større skærme og billigere priser, og indikere, at tempoet i salgsvæksten "aftager" af denne grund .

De fremhæver også, at deres konkurrenter "har forbedret deres hardware drastisk og i nogle tilfælde deres økosystem" i klar henvisning til Android som vist i det følgende billede.

Android havde andre planer, indtil iPhone kom ud

Interne filer er også kommet frem og operativsystemmanualer dateret i 2006, året før den første iPhone blev frigivet, hvor du kan se, hvordan operativsystemet blev designet til enheder med fysiske tastaturer (Blackberry-stil), og hvor der ikke er data, der indikerer, at de havde til hensigt at bruge berøringsskærme. Et år senere ændrede frigivelsen af ​​den originale iPhone alle planer.

Den store kamp om reklame

En anden af ​​de fronter, som disse to giganter måles på, er reklame. I denne forstand har der også været nogle interne e-mails fra lederen af ​​marketingafdelingen for Apple beklager succesen i Samsungs reklamekampagner, en succes som de ikke har. Phil Schiller siger i forhold til en meddelelse fra det sydkoreanske selskab i SuperBowl-finalen:

«Det er ret godt, og jeg kan ikke lade være med at tro, at disse fyre er seriøse om det (…), mens det er svært for os at sammensætte en overbevisende beskrivelse af iPhone. Det er trist, fordi vi har meget bedre produkter.".

Konkurrencen forbedres

tilsyneladende ApplePå trods af dets fremragende økonomiske og salgsresultater er det bekymret over stigningen i markedsandele og det tempo af salg, den har Samsung, fremhæver i nogle interne dokumenter, sendt af hans Administrerende direktør Tim Cook, hvad "har forbedret deres hardware og økosystem dramatiskSåledes kommer tættere på, hvad folk vil have.

Da Samsung roste Apple

Tilsyneladende var kampen mellem mærker tilbage i 2008 ikke så hård, og det sydkoreanske mærke roste fordelene ved iPhone (netop frigivet for et par måneder siden) og Cupertino-firmaet, idet de antyder, at ”omdefinerede dynamikken i det nordamerikanske marked"Og går endda videre, idet de andre mærker har travlt med at erobre den traditionelle kategori"der vil være forældet " "Apple har travlt med at gøre kategorien forældet".

Mål nr. 1 ... Apple

Fra ros til kritik er der et skridt og som en prøve en knap. Bare tre år efter anerkendelsen om at omdefinere sektoren, Samsung det ændrede strategi, som bekræftet af nogle interne rapporter, og dets hovedmål var at nedbringe den amerikanske kæmpe. I dette dokument opretter de en køreplan, der skal slå Apple og etablere det som et prioriteret mål.

Samsungs frygt for iPhone 5

Lanceringen af iPhone 5 Det var en kendsgerning, der bekymrede sig meget Samsung, i en sådan grad, at i dette intern mail, sendt af den daværende administrerende direktør Dale sohn, blev det erkendt, at “der vil være en tsunami, når iPhone 5 kom i butikkerne mellem september og oktober”Så det sydkoreanske selskab besluttede at forsvare sig med et angreb og lancerede en kampagne for at neutralisere denne lancering. Denne kampagne bestod af at tilbyde muligheden for at prøve deres modeller gratis Note 2 og Galaxy S3samt forudbetalte planer for S3 og angreb Apple på dets svagheder, såsom skærmstørrelse.

Steve Jobs og hans "korstog"

Det er velkendt, at Steve Jobs Jeg havde ikke ligefrem sympati for Google, men takket være denne dom har vi været i stand til at kontrollere, i hvilket omfang Karriere konkurrenceevne med dette mærke. I en e-mail sendt til 100 højtstående embedsmænd i æblefirmaet Karriere tale om "hellig krig”Mod søgemaskinen og understreger målet om at besejre sin rival i post-PC-æraen med små, lette, tynde terminaler og et enkelt økosystem, der opretholder en loyal brugerbase. På denne front var den tidligere administrerende direktør for Apple Det var ubarmhjertigt og planlagt at konkurrere og endda slå søgemaskinen på alle mulige måder, hvad enten det var inden for tjenester, applikationer, streaming af musik eller cloud storage.

Hvis din rival er nede, skal du afslutte ham

Vi ved allerede, at der ikke er venner i erhvervslivet og endnu mindre i de værste øjeblikke. Som ekstraheret fra en intern mail fra Michael pennington (national salgschef for Samsung Amerika), der er kommet frem i lyset i denne retssag, død af Karriere var "den bedste mulighed for at angribe iPhone ”. Denne e-mail dateres kun 5 dage efter døden af Steve Jobs, som viser os, hvor konkurrencedygtig denne sektor er.

Beskidt krig, men ikke hård

Et af de aspekter, der er kommet frem i denne retssag, er i hvilket omfang Samsung har bevæget sig på ledningen og startet angreb kl Apple på den ene side, men forsyner dig med komponenter på den anden. I denne henseende er der kendt nogle dokumenter, hvori Samsung anmodet om Google lad ham være den, der angriber AppleDa sydkoreanerne var leverandører til dem i Cupertino (en af ​​deres bedste kunder), og de ønskede ikke konflikter, der ville bringe nævnte samarbejde i fare. Naturligvis Google Sagde nej.

For det fælles bedste, hvis de samarbejder

Endelig vil jeg fremhæve en intern e-mail fra Apple, med indblanding af de meget Steve Jobs, der henviser til en formodet "ikke-angrebspagt" mellem flere virksomheder for ikke at stjæle arbejdere fra hinanden ved at fryse lønninger, noget der ville være i strid med kartellovgivningen og de involverede virksomheder ville være Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms og Pixar. I den lækkede mail kommer det frem som Steve Jobs (tidligere administrerende direktør for Apple) Spurgte han Eric Schmidt (tidligere præsident og tidligere administrerende direktør for Google) for at stoppe ansættelse af medarbejdere fra Apple. Schmidt konsulterede lederen af ​​menneskelige ressourcer hos Google for at lære mere om emnet og svarede Jobs og sagde, at den person, der var ansvarlig for disse tilbud til sine ansatte, allerede var fyret, og at det ikke ville ske igen. Senere informerede Jobs sine ledere, tilsyneladende ganske tilfredse med afslutningen på denne sag, da han sluttede e-mailen med et smilende ansigt.

KILDE: latercera.com