Vi så det først i Indien, senere globalt når Apple sænkede prisen på Apple Watch, og nu ser vi det igen i Rising Sun-landet, hvor Cupertino-firmaet har sænket prisen på iPhones med 10%.
Succes stiger til Apples hoved. Det er noget, jeg har sagt i lang tid både her og på vores "Apple Talkings" podcast. Hver nye generation af iPhone koster mere end den forrige, en simpel silikonestrop til tres euro, en Hermès Manchete-rem koster hele 750 euro, og den ikke så nye MacBook med en ydeevne svarende til en MacBook Air fra 2011 tog den i salg til næsten 50% mere i pris end dette, bare fordi "det er smukt."
Apple ser ikke mod eksklusivitet, da det gennem hele sin historie er blevet beskyldt, hvis ikke mod elitisme, og alt har en grænse. Det er ikke nok at fjerne den "billigste" iPhone i historien, som ikke er billig, for at mindske feberen for succes. Der er brug for meget mere, for lad os indse det, jo dyrere Apple-produkter er, jo længere tid er vi overbeviste om, at det tager at fornye dem, og jo færre nye brugere får adgang til økosystemet. Og alt dette oversættes kun til en ting: mindre salg.
Mindre salg er netop, hvad iPhone oplever, hvilket for første gang i historien ikke lever op til forventningerne. Ja, jeg ved, iPhone er ikke i krise, meget mindre er Apple. IPhone har ikke stoppet med at sælge, den sælger simpelthen mindre, men dette er det første touch, og i virksomheden ser det ud til at de begynder at forstå det, uanset hvor meget fra de officielle kontorer eller fra de slikkende blogs i sfæren de insisterer på at bebrejde "udsvinget i værdien af den japanske yen." Send æg! Som minister for "Længe leve Honduras!"
IPhone faldt i pris i Indien for at sælge mere. Apple Watch faldt i pris globalt for at sælge mere. Og nu går iPhone ned i pris i Japan, hvor det allerede er en reel succes, også at sælge mere. Og den, der ønsker at se noget andet, er at han ikke er i stand til at komme ud af sin lille boble.
Smartphone-markedet bliver mere og mere konkurrencedygtigt, kvaliteten er højere, og komponenterne er billigere. Hvis Xiaomi fremstiller en førsteklasses smartphone og sælger den til 400 euro, hvorfor kan Apple ikke gøre det? Hvorfor ønsker Apple ikke at gøre det?
Det er klart, at årsagerne aldrig er unikke, og heller ikke synderne, men de ansvarlige, måske, måske måske, begynder måske at se lyset i bunden af tunnelen for deres fejl.
Og slutter med nyheden, som dette indlæg startede med, er iPhone faldet med 10% i Japan, så nu starter iPhone SE der fra 383 euro, mens vi i Spanien bliver nødt til at betale 489 euro og i USA 359 euro (+ statsskat). Og iPhone 6s på 64 GB i Japan koster nu 720 euro, og her i Spanien 859 euro. Under alle omstændigheder er der ingen måde at få det på.
Hvad synes du?
at Apple bærer Steve Jobs store inerti tilbage i sin død indtil nu. Det er nu, hvor inerti-bølgen begynder at aftage, lad os bare håbe, at det firma, som kun Jobs vidste, hvordan man skulle håndtere, om 10 år ikke går konkurs.