Apples investorside præsenterer en opdatering inden for de sidste timer for at meddele, at virksomheden vil præsentere resultater for 4. regnskabskvartal den 1. november. Apple præsenterer disse resultater, der repræsenterer slutningen af regnskabsåret 2018. Som andre virksomheder, Apple lukker regnskabsåret den 30. september, da virksomheden opnår det højeste antal salg og overskud på tærsklen til juleferien.
På denne måde begynder Apple hvert år sit regnskabsår med betydelige forretningsstrømme, da forbrugerprodukter som iPhone eller Apple Watch sælges meget stærkt i disse måneder.
Disse resultater er især relevante for at se accept af de produkter, der præsenteres i keynoten i september. Med andre ord kan vi se interessen for starten på det nye iPhone Xs, Xs Max og Apple Watch Series 4. En af grundene til, at Apple adskiller en nøgle i september og en anden i oktober, er at kunne differentiere købsmomentet for hvert af produkterne. Det vil sige, hvis alt kommer ud på én gang, køber vi ikke alt, men hvis det spredes over tid, er det mere sandsynligt, at nogen gentager købet.
Prognosen for salg ifølge analytikere taler om € 60.000 til € 62.000 millioner og en bruttomargin mellem 38 og 38.5%. Sjældent er det tidspunkt, hvor Apple ikke øger årets resultat. I dette tilfælde er salget i samme periode 2017 var € 52.600 millioner og en 37.9% bruttomargin. Antallet af tjenester, iCloud Apps-salg, Apple Pay, stiger eksponentielt kvart efter kvartal. Disse indtægter kræver en stor initialinvestering, men derefter kun vedligeholdelse af tjenester, derfor er margenen højere på nuværende tidspunkt.
Resultatpræsentationskonferencen afholdes kl. 1 i Californien og kl. 30 i Spanien. Derefter vil der være en pressekonference, der starter kl. 21 i Europa.
