Det svenske firma Spotify har foretaget betydelige investeringer køb af podcast-platforme og nå eksklusive produktionsaftaler, hvorved der oprettes en liste over programmer, der kun er tilgængelige på dens platform, hvilket har gjort det muligt at udvide antallet af lyttere, lyttere, der også giver det mulighed for at udvide antallet af brugere af musikplatformen.
Fra eMarketer, hvis Spotifys vækst fortsætter med denne hastighed i hele 2021 at overhale Apple i antal månedlige podcast-lyttere i 2021 i USA. Spotify overgik allerede Apple Podcast for to år siden i Europa, Indien og Latinamerika. At se Apples sløvhed på sin podcastplatform var det et spørgsmål om tid, før Apple opgav sin dominerende stilling.
Ifølge drengene fra eMarketer, antallet af Spotify-podcast-brugere når 28.2 millioner om måneden og overstiger Apples 28 millioner. På trods af den vækst, som Apples podcasts også har oplevet, har dette været meget lavere end Spotify.
I de næste to år Spotify vil fortsætte med at vokse og nå ud til ca. 38 millioner brugere, mens Apple når 28.8 millioner, praktisk talt antallet af månedlige lyttere, som Spotify har i USA. Mens væksten af Spotify i sin podcast-platform tælles af millioner af brugere, tælles den i Apple hundreder af tusinder.
En 2018, Apples andel af podcasts var 34%, en andel, der i øjeblikket ligger på 23.8%. Ifølge eMarketer er det faktum, at Spotify inkluderer podcasts i samme applikation som dets streamingmusiktjeneste, en differentierende kendsgerning, som mange brugere har værdsat positivt.
Ved at placere podcasts og musik ét sted blev Spotify hurtigt one-stop-shop for al digital lyd. Apple var de facto-destinationen for podcasts i lang tid, men i de senere år har den ikke fulgt med Spotifys investering og innovation inden for podcastindhold og teknologi. Spotifys investeringer har bemyndiget podcast-skabere og annoncører gennem dets proprietære værts-, forfatter- og indtægtsværktøjer.
For sent?
Apple opgav sin podcastplatform for mange år siden uden at søge løsninger på anmodningerne fra sine indholdsproducenter, der De ledte efter en metode til at kunne tjene penge på podcasts.
Selv om det er rigtigt, at Apple har foretaget forskellige bevægelser i det sidste år relateret til dette marked, det ser ud til at det er for sent, skønt det ved afslutningen af checkhæften kan genvinde det hegemoni, det havde.
