Apple er interesseret i at ansætte en programmeringsleder til at lede og koordinere sin egen produktion i en fremtidig kanal. Det er ikke klart, om det vil sende sådant indhold via Apple TV som en anden kanal eller som en tjeneste på Apple Music. I sin strategi for dannelsen af et team til lancering af den nævnte kanal ville Apple være interesseret i at ansætte tjenesterne fra Michael Lombard, tidligere præsident for HBO. Kontakterne ser ud til at dateres tilbage til begyndelsen af året, da Apple indledte drøftelser med Lombardo for at "diskutere Apples programmeringsstrategi" med hensyn til udsendelsesprogrammer.
Lombardo har betydelig erfaring inden for den audiovisuelle sektor. Indtil begyndelsen af 2106 var han på HBO, men forlod stillingen som indholdsproducent. Jeg ønskede en mere aktiv position i at skabe originale og kreative rum. Han kører i øjeblikket et show for HBO-netværket som producent, men Apples forslag kan gøre ham værdsat, vende tilbage til indholdskoordinationspositioner.
Apple anerkender, at det er i en aktiv proces for at skabe positionen, som de tilsyneladende foreslår til Lombardo, som vil besvare spørgsmål, som den audiovisuelle sektor har stillet i flere måneder, vedrørende Apple
Mens virksomheden har startet nogle reality show-projekter såsom «Planetens apps»Eller serien«Carpool Karaoke«, Mange i Hollywood undrer sig over, hvad Apple nøjagtigt vil gøre med videoproduktion. Spørgsmålene handler om, hvor langt Apple vil gå med at sammensætte sine egne shows, og om de vil konkurrere med Netflix, Amazon og Hulu.
I øjeblikket er planlægningen i sine oprindelige punkter, eller Apple holder enhver handling meget stille, så den ikke kommer frem. I forhold til de oplysninger, vi har, sagde Cook i januar, at han evaluerer forskellige alternativer. I begyndelsen af maj meddelte han, at han tester indhold produceret af dem selv, og at han efter de første tests vil træffe beslutninger.
Uanset hvad fortæller denne nyhed os, at Apple ønsker at have sin egen indholdskanal og regner med, at de bedste specialister i sektoren prøver at forbløffe os, som vi er vant til.