Apple sælger 10 millioner færre iPhones, hvad nu?

For et par timer siden rapporterede Apple de økonomiske resultater for det andet finanspolitiske kvartal, der bekræftede alle varsler: Salg af iPhone falder med næsten 10 millioner solgte enheder mindre og et fald i overskuddet på 8,6%.

Salg, indtægter og overskud for Apple

Det er sandsynligvis stadig for tidligt, og det ville være mere hensigtsmæssigt at analysere mere detaljeret og med større hvile data vedrørende salg, indtægter og fortjeneste rapporteret af Apple i går aftes, men disse data giver ikke plads til tvivl: Der er solgt 9,8 millioner færre iPhones end i samme kvartal året før og ca. 24 millioner mindre end i første kvartal 2016. Dette repræsenterer et fald på 16% i salget af virksomhedens flagskibsprodukt.

Og dette er hovedårsagen til fald i indkomst og overskud rapporteret af Apple, noget der det var ikke sket i 13 årI 2003, da iPhone, iPad eller Watch ikke engang var i vores fantasi.

Apple fakturerede i første halvdel af regnskabsåret 126.429 millioner dollars (sammenlignet med 132.609 millioner dollars året før) med et overskud på 28.877 millioner (sammenlignet med 31.593 millioner året før) i begge tilfælde under det, som analytikere forventede. Siden oktober sidste år, hvor regnskabsåret 2016 begyndte, Apples overskud er faldet med 8,6%.

Et vækkekald og manglende selvkritik

Uden tvivl denne ugunstige situation udgør en åbenbar opfordring til Apple, og det er ikke det første, fordi virksomheden allerede har vovet sig, at resultaterne ikke ville være for gode. Men hvad er virksomhedens holdning nu.

På den ene side og på trods af det ubestridelige har virksomheden ønsket at berolige investorer og har derfor godkendt en stigning på 50.000 millioner dollars i aktietilbagekøbsprogrammet og 10% i det kvartalsvise udbytte og betalte 0,57 dollars pr. Aktie den 12. maj.

Endvidere Apple viser en mangel på absolut selvkritik og i det mindste overfor seeren ser ud til at se den anden vej.

Tim Cook retfærdiggør faldet på 26% i Kina med, at "Vi er ikke med vinden i vores favør som for et år siden eller for 18 måneder siden, men det er stadig en stærk økonomi" og at "Det foregående år var vi vokset med 81% . "

Og under indtjeningskonferencen lykønskede Cook sig selv med et robust resultat på trods af at "en ugunstig makroøkonomisk situation" var tilfreds "med den stærke og fortsatte vækst i indtægterne fra tjenester", med henvisning til iCloud og Apple Music. "Vi er meget tilfredse med den fortsatte stærke vækst i serviceindtægter takket være Apples økosystems utrolige styrke og vores voksende base på mere end XNUMX milliard aktive enheder," sagde det.

Og nu det?

Du kan sige højere, men ikke klarere. Apple oversvømmer sin butiksfacade med produkter og synes at have gået glip af målet for et specifikt mål: middelklasse, der på en eller anden måde har råd til at betale næsten 500 euro for en iPhone "lyset i ydeevne" og med et design, der er næsten fire år gammel, eller øvre klasser, der vælger et ur på 18.000 euro eller enkle stropper på 750 euro. Ikke engang de synes at vide det.

Men nøglen er i iPhone. Det tegner sig for 65% af virksomhedens salg, indtægter og overskud, så dets fortsatte fald i salget er mere alvorligt, end nogle er fast besluttede på at indrømme. Taktikken med at hæve prisen på iPhone hvert år mislykkes, ligesom tilføjelsen af ​​et par nye funktioner og hævder, at det er en "ny enhed." Cook hævdede selv, at der har været en langsommere opdateringshastighed for brugere at migrere til iPhone 6S sammenlignet med iPhone 6

Dem, der trofast følger Applelized, og især dem, der lytter til Apple TalkingDu ved, at selvom vi ikke er ekspertanalytikere, advarede vi det, da Apple stadig lykønskede sig selv med at slå salgsrekord: "alt har en grænse", "indtil hvornår vil Apple opretholde denne sats!", "Hvad vil der ske, når virksomheden rammer loftet ».

Nå, det øjeblik er kommet. Apple har toppet Med iPhone ser det ud til, at brugerne bliver trætte af deres pris- og opdateringsplan; virksomheden bliver nødt til at foretage ændringer, for nu er der ingen Steve Jobs, der kommer tilbage for at redde sin røv.

Efter afslutningen af ​​sessionen på Wall Street var Apple-aktier faldet med 8%.