Smart højtalere. En type enhed, som Apple lancerede for mange år siden, med sin HomePod original, men som aldrig nåede hjem før ankomsten af Amazon Echo eller Google Nest.
Og med deres indtræden på markedet havde Apple intet andet valg end at tage et skridt og trække den meget dyre HomePod på pension for en ny hjemmepod mini mere konkurrencedygtig: mindre og billigere end sin forgænger. Men nu er tiderne dårlige for Amazon Echo. Det er en ruinerende forretning for logistikgiganten. Sker det samme med HomePod mini?
Elon Musk Han kom ind på Twitter-kontorerne for et par uger siden bogstaveligt talt med en vask på ryggen. Men gemt inde i toilettet bar han en kæmpe økse, og han er begyndt at hugge hoveder til venstre og højre og afskedige hundredvis af arbejdere (muligvis med god grund) i en virksomhed, der var meget overfyldt med ansatte.
Og det ser ud til, at mode med massefyringer har gennemsyret de store teknologivirksomheder. Mark Zuckerberg overvejer at gøre det samme med sine Meta-medarbejdere, og Amazon ser ud til at følge trop. Nu har online markedslederen indset, at dens typiske enhed, Echo-højttaleren, er en sand ruin for virksomheden.
Echo-højttaleren ser ud til at dø af succes. En enhed, der i øjeblikket fungerer som en charme i millioner af hjem rundt om i verden. Men Amazon Du har et alvorligt problem med din Alexa.
Da HomePod mini blev frigivet, havde Siri allerede vidst, hvordan man taler gennem Apple-enheder i årevis.
Amazon investerede hundredvis af millioner af dollars i at udvikle en smart højttaler med en assistent, Alexa, at sandheden er, at det fungerer rigtig godt. Den er allerede tilgængelig på et par sprog (med stor indsats fra virksomhedens side), og sælges som varmt brød i utallige lande.
Så enhver virksomhed ville være glad for deres ekstraordinære salg, men virkelig Amazon har et problem. Du ved ikke, hvordan du tjener penge på alle de investeringer, der er foretaget i Alexa-projektet. Hvis vi tager i betragtning, at Amazon sælger dem næsten til kostpris og ikke opnår en nettofortjeneste med sit direkte salg, har det ingen mulighed for at inddrive de millioner investeret i udviklingen af den mest berømte assistent i verden.
Måske troede du, at dine brugere ville bruge Alexa til at opmuntre online handel af sin platform, men sådan har det ikke været. Ingen bestiller Amazon gennem Echo højt. Dens brugere bruger det kun (inklusive mig selv) til at lytte til musik gennem Spotify, radioen, indkøbslisten, tjekke vejret og styre det store antal Alexa-kompatible hjemmeautomatiseringsenheder.
Så Amazon ved ikke, hvordan man introducerer reklamer eller laver en applikation, der kan bruges med den smarte højttaler, som dens brugere skal betale et abonnement til. Jeg kunne bare slette Spotify af Echo, og som dets brugere var nødt til at abonnere på Amazon Music. Men det vil de ikke turde. Hvis Amazon gør det, ville en masse Echos ende med at sidde i en skuffe.
HomePod mini er anderledes
På den anden side hjemmepod mini Det er ikke en ruin for Apple, selvom det er en meget lignende enhed. Simpelthen for to grundlæggende begreber.
HomePod mini er halvt så stor som Echo, og den koster næsten dobbelt så meget.
Den første er, at Siri ikke blev bygget til HomePod. Apples stemmeassistent fungerer også på iPhones, iPads, Apple Watch, Macs og HomePods. Så design og fremstilling af HomePod mini har været meget billigt for dem i Cupertino, fordi Siri allerede eksisterede. I stedet måtte Amazon udvikle Alexa udelukkende til Echo. En alvorlig fejl.
Og det andet er, at Apple, som vi alle ved, ikke giver noget væk. Mens en Echo-højttaler normalt kan findes for 59 euro (25 euro i kampagner som Black Friday), koster HomePod mini 99 kr. Apple tjener penge på hvert salg af HomePod.
Så set på panoramaet er fremtiden for de to smarte højttalere diametralt modsat. Mens Amazon ved ikke, hvad de skal gøre med sine Echos, og Alexa kan i sidste ende ende med at blive arbejdsløs, Siri har en fast og stabil kontrakt med Apple, og HomePod mini kan fortsætte med at være på markedet i mange år endnu, ligesom enhver anden Apple "sekundær" enhed, såsom AirPods, f.eks. ...