Tidligere på ugen Apple offentliggjort økonomiske resultater svarende til første kvartal i regnskabsåret 2016, og skønt det endnu en gang har sat rekord med "kvartalsomsætning på $ 75.900 mia. og et kvartalsresultat på $ 18.400 mia." sammenlignet med "salg på $ 74.600 mia. og nettooverskud på 18.000 mio. dollars (…) opnået i samme kvartal året før ”, har tallene efterladt a sød og sur smag blandt aktionærerne, da det viser, at nogle aspekter ændrer sig, og at tiden er inde til, at virksomheden står over for nye udfordringer.
Hvad viser Apples økonomiske resultater?
Hvis indtil nu det eneste produkt fra virksomheden, der præsenterede løbende fald i salget og et permanent tab af markedsandel kvartal efter kvartal, var iPad, nu iPhone ser ud til at have toppet og for første gang er deres salg mindre end forventet. Derudover har Alfabet, Googles nye moderselskab, overhalet Apple som det største kapitaliseringsselskab.
Apple skal således begynde at genoverveje visse aspekter:
1 iPhone-udfordringen
Det første regnskabskvartal, som disse resultater henviser til, svarer til julesalgsperioden, dog den største salgsperiode i året, og På trods af at have solgt 74,8 millioner iPhone-enheder, har Apple ikke opfyldt de opstillede mål, som har været en stor skuffelse blandt investorer, fordi vi ikke glemmer, at vi taler om virksomhedens store flagskib. Uden tvivl er prisen, der er højere end det foregående år, en afgørende faktor. Som det også er tilfældet, at "fire forbedringer" i S-generationen ikke er nok til at overbevise og frem for alt til at retfærdiggøre et nyt økonomisk udlæg fra kunderne. Denne omstændighed fører os direkte til en ny udfordring.
2 mål: at brugere forny deres iPhones
Effektivt. Mange analytikere er enige om det iPhone-konvertering i udviklede lande har toppet og at Apples mål nu skal være for brugere med en ældre iPhone at forny den. Apples administrerende direktør Tim Cook sagde selv: "60% af iPhone-ejere har iPhone 5S, iPhone 5C eller lavere." Det er her nøglen til iPhone-salg skal opretholdes og øges igen, men vil det være i stand til at gøre det til ublu priser? Vil rygtet iPhone 5se og den næste iPhone 7 til denne sag?
3. andet mål: nye produkter
Med iPhone "skuffende" for første gang, med iPad støt at miste ramme andel, og med produkter som Apple TV eller Apple Watch, som, selvom det er godt modtaget, ikke har den store modtagelse, som andre produkter har haft, har virksomheden udfordringen med at skabe nye og innovative produkterIe skabe nye behov hos forbrugere eller få os til at se dem, som vi angiveligt ikke ser, for at genstarte salget.
4.Wall Street reagerer
Apple-aktier er faldet i flere måneder, og reaktionen på disse resultater var, selvom det var sædvanligt, øjeblikkeligt: Apple-aktier er faldet igen op til 6% fra kommunikationen af resultaterne. Og dette bekymrer investorer meget.
5. Apple er ikke længere det største kapitaliseringsfirma
Apple er blevet omklassificeret som en "værdi" aktie snarere end en "vækst" aktie, og det er fordi dens store rival, Alfabet, overgår det nu som det firma, der har den højeste kapitalisering. Produkterne er allerede 'modnet' siden lanceringen i den forstand, at deres salgsvækst begynder at lide. Det var umuligt altid at opretholde en så spektakulær vækst, som Apple har demonstreret i de senere år, eller var det?
6. Økonomisk misundelsessituation
"Vi genererede 27.500 mia. Dollars i pengestrøm fra driften i kvartalet og returnerede 9.000 mia. Dollar til aktionærerne gennem aktietilbagekøb og udbytte," sagde Luca Maestri, Apples økonomidirektør. Faktisk, på trods af denne mærkelige følelse efter at have kendskab til de økonomiske resultater fra Apple, har virksomheden 216.000 millioner dollars "kontant" og en misundelsesværdig økonomisk situation, der giver det mulighed for at fortsætte med sine planer.
7 den nye gås, der lagde de gyldne æg
Den kinesiske økonomi lider for øjeblikket af en afmatning, men Apple's indtægter genereret i dette land er steget med 14% på et år og nåede op på 18.373 millioner dollars. Kina er den nye gås, der lægger de gyldne æg til Apple, det sælger der mere end inden for dets naturlige grænser, og Tim Cook fortsætter med at bevare sin tillid til, at tempoet i det mindste vil forblive det samme: ”ud over kortvarig volatilitet Vi forbliver meget overbevist om det langsigtede potentiale på det kinesiske marked, og vi ser store muligheder. Vi fastholder vores investering.
8. udviklingen af verdensøkonomien
Hverken Apple er opmærksomme på verdensøkonomiske situation og mere specifikt udviklingen i dollaren, der ifølge virksomheden har skadet dem til det punkt, at deres indkomst kunne have været op til 15% højere. Det er klart, at en dyrere dollar er en mindre konkurrencedygtig dollar.
9. Mulige sanktioner for skatteunddragelse
Europa-Kommissionen fortsætter sin krig mod mulig skatteunddragelse fra store multinationale selskaber, der bruger "tricks" såsom at fylde Irland med datterselskaber til at fakturere gennem dem, da det giver dem store skattefordele der. For nylig og ifølge Blomberg har det været kendt, at Apple muligvis skulle stå over for en betaling på 8.000 millioner euro i form af alt, hvad det ikke ville have betalt for mange år siden. Investorer kan ikke lide dette, selvom vi forestiller os, at selvom der ikke var noget problem, klagede de ikke. Det giver også et dårligt image til virksomheden, som er vanskelig at rengøre.
Af denne grund har Google allerede accepteret at betale de skatter, der svarer til det sidste årti i Storbritannien, hvilket spiller meget mod Apple.
10. Det første årlige salgsfald er truende siden 2003
Apple forudser en samlet omsætning for andet kvartal mellem $ 50.000 milliarder og $ 53.000 milliarder, et beløb lavere end både markedsprognosen ($ 55.000 mia.) Og $ 58.000 mia.
konklusioner
Har Apple svinget? Muligvis ja. Selvom der er eksogene faktorer uden for dens kontrol, som uundgåeligt har påvirket (dollarnes udvikling, den globale krise osv.), Er sandheden, at der er meget, der afhænger direkte af virksomheden.
Muligvis kan det være de nøgler, der gør det muligt for Apple at fortsætte med at vokse ud over den enkle fornyelse, som dets allerede brugere laver, hvis man konstant stopper med at øge priserne (i tilfælde af iPhone, nogle Mac'er osv.) deres produkter.
KILDE | Bolsamania