I dag har vi lært resultaterne af en undersøgelse, der bekræfter noget, der var intuitivt. Mærket gør det ikke på trods af at have sat rekordtal i form af salg Det betragtes af den gennemsnitlige bruger som en af de mest synlige i den kommercielle scene. Undersøgelsen er almindeligt kendt i USA som Harris rykvotient og i det er Apple faldet fra 5. til 29.
Det er rigtigt, at det ikke er noget specifikt for Apple. Andre virksomheder, hvor man kan sammenligne som Google, går fra 8. til 28. plads. De analyserer følgende kategorier: socialt ansvar, vision og lederskab, økonomisk præstation, følelsesmæssig appel, arbejdsmiljø og produkter og tjenester.
Det første sted er taget igen af Amazon. Det er et firma, der aldrig holder op med at forbløffe os med nye tjenester, der gør vores liv lettere. Dette efterfølges af et amerikansk madmærke. Tesla rangerer tredje, et økologisk produkt, til trods for at de modtager nogle efterbehandlingsproblemer, rangerer de det så højt. Men at sende et køretøj ud i rummet synes at have vippet balancen til disse positioner.
Dernæst og op til de to teknologiske giganter finder vi virksomheder af både kendt og Netflix, Nike, UPS, Walt Disney. På den anden side mister andre teknologivirksomheder ikke så mange positioner som Microsoft. Bill Gates firma forbliver i en konstant opadgående trend af innovation, som ikke løfter ham til høje rækker, men er i en behagelig position.
Det er klart, at Apples position skyldes en generel mangel på innovation i de senere år. Vi taler altid om den gnist, som virksomheden har, og evnen til at overraske os. Bortset fra nogle subjektive vurderinger bør disse resultater udløse en alarm i Cupertino, om udviklingen i de seneste år, og hvordan de agter at modvirke den. At lægge sig i en resultatopgørelse, der ikke holder op med at vokse, kan betyde et endnu mere drastisk fald i popularitet i de kommende år. Apple skal analysere situationen og få virksomheden tilbage på vejen for helt innovative produkter.