Die 12 Geheimnisse, die in der Gerichtsverhandlung zwischen Apple und Samsung enthüllt wurden

In der vergangenen Woche haben wir die Entscheidung im vorletzten Rechtsstreit wegen Patentverletzung zwischen erfahren Apple und Samsung. Aber über den Inhalt des Urteils oder die gegen den Täter verhängte Geldbuße hinaus hat uns dieser Prozess einige hinterlassen Geheimnisse sehr interessante Firma.

Die großen Nachteile von Marken: die Enthüllung von Geheimnissen

Unabhängig davon, ob eine Marke bei einer solchen Patentklage gewinnt oder verliert, werden diese Unternehmen in ihren internen Mitteilungen oder in ihren Innovationsberichten einer gründlichen Prüfung unterzogen, um ihre Unschuld oder Schuld zu beweisen, was zu bestimmten Ergebnissen führt Nachrichten Sie wurden für Mitarbeiter entwickelt, um das Licht zu sehen und die Öffentlichkeit über einige Geschäftsgeheimnisse zu informieren. Diese neueste Studie ist keine Ausnahme und hier sind einige dieser Geheimnisse.

Benutzer wollen, was wir nicht haben

Manzana. Verbraucher wollen, was wir nicht haben

Eines der ersten Lecks, das unsere Aufmerksamkeit auf sich zieht, ist eine Reihe von Folien vom April 2013, in denen Apple sich der Vorteile konkurrierender Geräte gegenüber seinen iPhones bewusst zu sein scheint. In diesen Folien können Sie sehen, wie sie hervorheben, dass "Verbraucher das wollen, was wir nicht haben" und als von den Benutzern gewünschte Merkmale die Terminals mit größeren Bildschirmen und günstigeren Preisen angeben und dass sich das Tempo des Umsatzwachstums dafür "verlangsamt" Grund.

Sie heben auch hervor, dass ihre Konkurrenten "ihre Hardware und in einigen Fällen ihr Ökosystem drastisch verbessert haben", indem sie sich klar auf Android beziehen, wie im folgenden Bild gezeigt.

Android hatte andere Pläne, bis das iPhone herauskam

Interne Dateien sind ebenfalls ans Licht gekommen und Betriebssystemhandbücher datiert 2006, dem Jahr vor der Veröffentlichung des ersten iPhone, in dem Sie sehen können, wie das Betriebssystem für Geräte mit physischen Tastaturen (im Blackberry-Stil) entwickelt wurde und wo keine Daten vorliegen, die darauf hinweisen, dass Touchscreens verwendet werden sollen. Ein Jahr später änderte die Veröffentlichung des ursprünglichen iPhone alle Pläne.

Der große Kampf der Werbung

Eine andere der Fronten, an denen diese beiden Giganten gemessen werden, ist die Werbung. In diesem Sinne gab es auch einige interne E-Mails vom Leiter der Marketingabteilung von Apple beklagen den Erfolg der Werbekampagnen von Samsung, einen Erfolg, den sie nicht haben. Phil Schiller erklärt in Bezug auf eine Ankündigung des südkoreanischen Unternehmens im SuperBowl-Finale:

«Es ist ziemlich gut und ich kann nicht anders, als zu glauben, dass diese Jungs es ernst meinen (…), während es uns schwer fällt, eine überzeugende Beschreibung des iPhone zusammenzustellen. Das ist traurig, weil wir viel bessere Produkte haben.«.

Der Wettbewerb verbessert sich

Offenbar AppleTrotz seiner hervorragenden Finanz- und Verkaufsergebnisse ist es besorgt über die Erhöhung des Marktanteils und das Umsatztempo Samsung, in einigen internen Dokumenten hervorgehoben, von ihm gesendet Geschäftsführer Tim Cook, was "haben ihre Hardware und ihr Ökosystem dramatisch verbessertSo nähern wir uns dem, was die Leute wollen.

Als Samsung Apple lobte

Anscheinend war der Kampf zwischen den Marken im Jahr 2008 nicht so heftig und die südkoreanische Marke lobte die Vorteile der iPhone (erst vor ein paar Monaten veröffentlicht) und von der Firma Cupertino, in Anspielung darauf “die Dynamik des nordamerikanischen Marktes neu definiert"Und geht noch weiter, indem wir sagen, dass andere Marken damit beschäftigt sind, die traditionelle Kategorie zu erobern"das wird obsolet sein " "Apple ist damit beschäftigt, die Kategorie überflüssig zu machen" .

Ziel Nr. 1… Apple

Vom Lob bis zur Kritik gibt es einen Schritt und als Beispiel einen Knopf. Nur 3 Jahre nach den Auszeichnungen für die Neudefinition des Sektors, Samsung Es änderte die Strategie, wie einige interne Berichte bestätigten, und sein Hauptziel war es, den amerikanischen Riesen zu stürzen. In diesem Dokument legen sie eine Roadmap fest, die es zu schlagen gilt Apple und legen Sie es als vorrangiges Ziel fest.

Samsungs Angst vor dem iPhone 5

Der Start von iPhone 5 Es war eine Tatsache, die sehr beunruhigte Samsungin einem solchen Ausmaß, dass in diesem Interne Mail, gesendet vom damaligen CEO Dale sohnwurde erkannt, dass “Es wird einen Tsunami geben, wenn die iPhone 5 zwischen September und Oktober in die Läden"Deshalb hat das südkoreanische Unternehmen beschlossen, sich mit einem Angriff zu verteidigen, und eine Kampagne gestartet, um diesen Start zu neutralisieren. Diese Kampagne bestand darin, die Möglichkeit zu bieten, ihre Modelle kostenlos auszuprobieren Note 2 und Galaxy S3sowie Prepaid-Pläne für den S3 und beim Angriff Apple auf seine Schwächen, wie Bildschirmgröße.

Steve Jobs und sein "Kreuzzug"

Das ist bekannt Steve Jobs Ich hatte nicht gerade Sympathie dafür GoogleDank dieser Studie konnten wir jedoch überprüfen, inwieweit Jobs Wettbewerbsfähigkeit mit dieser Marke. In einer E-Mail an 100 hochrangige Beamte der Apfelfirma Jobs sprich darüber "heiliger Krieg„Gegen die Suchmaschine und betont das Ziel, seinen Rivalen in der Post-PC-Ära mit kleinen, leichten, dünnen Terminals und einem einzigen Ökosystem zu besiegen, das eine treue Nutzerbasis aufrechterhält. An dieser Front der ehemalige CEO von Apple Es war unerbittlich und geplant, der Suchmaschine in jeder Hinsicht Konkurrenz zu machen und sie sogar zu schlagen, sei es bei Diensten, Apps, Musik-Streaming oder Cloud-Speicher.

Wenn dein Rivale unten ist, musst du ihn erledigen

Wir wissen bereits, dass es in der Geschäftswelt keine Freunde gibt und noch weniger in den schlimmsten Momenten. Wie aus a extrahiert interne Mail von Michael Pennington (nationaler Verkaufsleiter von Samsung Amerika), das in diesem Prozess ans Licht gekommen ist, der Tod von Jobs war "die beste Gelegenheit, die anzugreifen iPhone”. Diese E-Mail ist nur 5 Tage nach dem Tod von datiert Steve JobsDies zeigt uns, wie wettbewerbsfähig dieser Sektor ist.

Schmutziger Krieg, aber nicht heftig

Einer der Aspekte, die in diesem Rechtsstreit zutage getreten sind, ist, inwieweit Samsung hat sich auf dem Draht bewegt und Angriffe auf gestartet Apple einerseits aber liefernde Komponenten andererseits. In dieser Hinsicht sind einige Dokumente bekannt, in denen Samsung angefordert Google lass ihn derjenige sein, der angreift AppleDa die Südkoreaner Lieferanten für diejenigen in Cupertino waren (einer ihrer besten Kunden) und sie keine Konflikte wollten, die diese Zusammenarbeit gefährden würden. Offensichtlich Google Sagte nein.

Für das Gemeinwohl, wenn sie zusammenarbeiten

Zum Schluss möchte ich eine interne E-Mail von hervorheben Apple, mit der Intervention der sehr Steve Jobsunter Bezugnahme auf einen angeblichen "Nichtangriffspakt" zwischen mehreren Unternehmen, um die Arbeitnehmer nicht durch Einfrieren der Löhne voneinander zu stehlen, was gegen die Kartellgesetze und die beteiligten Unternehmen verstoßen würde Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms und Pixar. In der durchgesickerten Post kommt es zum Vorschein als Steve Jobs (ehemaliger CEO von Apple) Er hat gefragt Eric Schmidt (ehemaliger Präsident und ehemaliger CEO von Google) aufhören, Mitarbeiter einzustellen von Apple. Schmidt konsultierte den Personalleiter bei Google, um mehr über das Thema zu erfahren, und antwortete Jobs, dass die Person, die für diese Angebote an seine Mitarbeiter verantwortlich sei, bereits entlassen worden sei und dass dies nicht noch einmal passieren würde. Später informierte Jobs seine Manager, anscheinend ziemlich zufrieden mit dem Ende dieser Angelegenheit, da er die E-Mail mit einem Smiley beendete.

QUELLE: latercera.com