In diesen Monaten wurde viel über sein Leben und seinen Charakter geschrieben, voller Helldunkel, aber was niemand leugnen kann, ist der direkte Einfluss, den seine Ideen auf die Art und Weise hatten, wie wir uns heute alle auf Technologie, Musik oder Filme beziehen. Was glaubst du nicht? Übertrieben? versuche zu lesen und zu entscheiden.
1. Der erste Personal Computer: Der Macintosh
Anfang 1979 hatte sich Apple zu einem soliden Unternehmen entwickelt, das sich auf den Börsengang vorbereitete. Der Apple II, eine Weiterentwicklung des ersten Computers, den Jobs und Wozniak in einer Garage hergestellt hatten, war ein großer Verkaufserfolg, und der Wert des Unternehmens würde bald auf 1.790 Milliarden US-Dollar steigen. In der Cupertino-Zentrale gab es jedoch Anlass zur Sorge. Der Apple III, sein natürlicher Ersatz, war ein totales Fiasko gewesen, und das neue Lisa-Projekt schien eher dasselbe zu sein.
Steve Jobs wurde langsam ungeduldig. Er wollte ein "absurd cooles" und revolutionäres Produkt schaffen, das die Windeln der Computerindustrie aufnehmen würde (Computer der damaligen Zeit konnten kaum Codezeilen auf einem grünen Phosphorbildschirm anzeigen und wurden von komplizierten Befehlen angetrieben). Zu diesem Zeitpunkt hatte er das Palo Alto Research Center im Visier, das der Firma Xerox gehörte. In diesem Ideenlabor braute sich die Zukunft des digitalen Zeitalters, wie wir es heute kennen (grafische Benutzeroberfläche, Bitmap-Bildschirm, Desktop mit Fenstern, Maus…), zusammen und Jobs spürte es. Bei dem als größter industrieller Überfall in der Geschichte angesehenen Vertrag schloss er einen Vertrag mit Führungskräften von Xerox, um einen Blick darauf zu werfen, was dort im Austausch gegen Apple-Aktien geschah.
Als er im Dezember 1979 mit mehreren seiner Mitarbeiter die Einrichtungen betrat, war er fassungslos, was er darin sah. Genau das hatte er gesucht. Vier Jahre später wurde der Macintosh in der Gesellschaft eingeführt, der erste echte Personal Computer. 1984 würde nie wieder 1984 sein.
Der erste Personal Computer: Der Macintosh
2. Design, Design, Design
Jobs verstand von Anfang an, dass sorgfältiges Design in einer Welt von Technologen, die sich nicht um die endgültige Form ihrer Produkte kümmern, dem Unternehmen einen unverwechselbaren Charakter verleihen würde. Zum Entsetzen seiner Ingenieure bestand er darauf, dass selbst Teile eines Geräts, die nicht gesehen werden konnten, wie das Motherboard eines Macintosh, hübsch sein müssen. "Ein Tischler verwendet kein schlechtes Holz für die Rückseite einer Vitrine." Sein Interesse ging über die Schaffung auffälliger Objekte hinaus. „Die meisten machen den Fehler zu denken, dass Design so aussieht. Design ist, wie das etwas funktioniert “, versicherte er.
Jobs war der erste, der verstand, dass Technologie leicht zu verstehen, intuitiv und schön sein sollte, und bereits in Apples erster Broschüre stand ein Satz, der zu einem Mantra für das Unternehmen geworden ist: "Einfachheit ist höchste Raffinesse." Steve wendete diese Philosophie auf jedes noch so triviale Detail an, von der Verpackung der Produkte bis zur Architektur der Geschäfte. Diese Besessenheit bereitete seinen Mitarbeitern echte Kopfschmerzen (wie an dem Tag, an dem er einige Wochen nach der Einführung des iPhone beschloss, die Hülle vollständig zu modifizieren). Manchmal erreichte es den Anfall des Absurden. Als sein Komplize und Apple-Designer Jonathan Ive seinen Vorschlag vorlegte, das iPhone 4 mit einem dünnen Metallstreifen abzudichten, war Jobs von der Idee so begeistert, dass er die Ingenieure ignorierte, die ihn davor warnten, dass er Probleme mit der Abdeckung geben würde. Sie wissen: "Wir sind nicht perfekt und Telefone auch nicht."
Design, Design, Design
3. Digitale Animation
Ende 1985 wurde Jobs vom Verwaltungsrat aus der Apple-Präsidentschaft und aus jeder Führungsposition im Unternehmen entfernt. Also befand er sich auf der Straße, mit viel Freizeit und 100 Millionen Dollar in der Tasche. Er startete seinen eigenen Supercomputer, NeXT, aber das Projekt war ein miserabler Misserfolg. Zu dieser Zeit wollte George Lucas, der durch seine Scheidung belastet war, die digitale Abteilung von Lucasfilm loswerden. Jobs kaufte es von ihm für 1995 Millionen Dollar mit der Absicht, Hardware und Software zu entwickeln. Aber er erkannte bald seinen Fehler: Der wahre Schatz dieser kleinen Firma namens Pixar war nicht die Arbeit ihrer Ingenieure, sondern das Talent ihres Animatorenteams unter der Leitung von John Lasseter. Pixar hat eine Vereinbarung mit Disney getroffen und im November 362 wurde Toy Story veröffentlicht. Der Film spielte XNUMX Millionen Euro ein.
Toy Story
4. Vom iPod zu iTunes
Als Steve Jobs 1997 zu Apple zurückkehrte, stürzte das Unternehmen ab und der PC-Markt schwächte sich ab. Jobs arbeitete hart - mit Hilfe von Jony Ive -, um seine gesamte Computerpalette mit Produkten zu erneuern, die so attraktiv sind wie der iMac. Aber er erkannte, dass all diese schönen Maschinen keine Zukunft haben würden, wenn sie nicht zu einem neuen Zentrum würden, um das sich die gesamte digitale Unterhaltung der Verbraucher drehte. So entstanden Programme wie iMovie, iPhoto, iDVD und schließlich iTunes.
Jobs 'Traum ging jedoch noch weiter: Es ging darum, eine geschlossene Umgebung zu schaffen, in der er 100% der Benutzererfahrung kontrollieren konnte. Also entwickelte er seinen eigenen Musik-Player, den iPod, ein Gerät, das einen Computerhersteller zum wertvollsten Technologieunternehmen der Welt machte. Der Erfolg des iPod lag in seinem schönen Design, seiner Kapazität - genug für ungefähr tausend Songs - und seiner einfachen Benutzeroberfläche (für komplizierte Operationen gab es bereits iTunes).
Um den Kreis zu schließen, schloss Jobs Verträge mit großen Plattenfirmen ab und eröffnete seinen eigenen Musikladen, den iTunes Store, aus dem jeder Benutzer Songs für 0,99 USD herunterladen konnte. Es wird gesagt, dass der Leiter der Windows-Entwicklung, als er es sah, eine E-Mail an vier seiner Untergebenen mit einem einzigen Satz schrieb: "Wir wurden weggefegt."
Vom iPod zu iTunes
5 Das iPhone
Im Jahr 2005 machte der iPod 45% des Umsatzes von Apple aus. Jobs befürchtete, dass diese Verkäufe zusammenbrechen könnten, wenn Handyhersteller Musik-Player in das Gerät aufnehmen, wie dies bereits bei Digitalkameras der Fall war. Nach einem erfolglosen Versuch, eine Partnerschaft mit Motorola einzugehen, war seine Schlussfolgerung klar: "Wir müssen es selbst tun." Der Touchscreen, wie wir ihn kennen, war nicht die erste Wahl. Im Gegensatz dazu lief der erste Prototyp auf dem klassischen iPod-Rad. Zu diesem Zeitpunkt hatte Jonathan Ive eine Idee, die Smartphones für immer verändern würde. Sein Team hatte ein Multi-Touch-Gerät für das MacBook Pro-Trackpad entwickelt, das auf ein Tablet (das zukünftige iPad) passen würde, obwohl niemand sicher war, ob es für ein Telefon funktionieren würde. Jobs war begeistert von der Aussicht, es zu verwenden, und nachdem er sechs Monate lang an beiden Prototypen unter den Codenamen P1 und P2 gearbeitet hatte, rief er seine engsten Mitarbeiter an, um eine Entscheidung zu treffen. Er zeigte auf den Touchscreen und sagte: "Wir alle wissen, dass dies die Version ist, die wir erstellen möchten. Lassen Sie es also funktionieren." Um die Locke zu kräuseln, entschied sich das Duo Jobs-Ive, sie aus Glas zu machen. Es gab nur eine Firma, die in der Lage war, Glas so stark zu bauen, wie es das iPhone brauchte, Gorilla Glass, aber es war nie in Massenproduktion hergestellt worden. Steve, der seine Markenzeichen-Reality-Distortion-Technik anwendete, überzeugte sie davon, dass sie sie in sechs Monaten haben würden. Er hatte vollkommen recht. Nach einem Wettlauf gegen die Zeit wurde das iPhone auf der MacWorld-Konferenz 2007 in San Francisco vorgestellt. "Heute werden wir drei revolutionäre Produkte zeigen", begann Jobs. "Ein Breitbild-iPod mit Touch-Steuerung, ein revolutionäres Telefon und ein Internet-Kommunikationsgerät der nächsten Generation." Und nach einer dramatischen Pause fragte er: „Verstehst du? Es handelt sich nicht um drei unabhängige Geräte, sondern um ein einzelnes Gerät, und wir werden es das iPhone nennen ». Im Wesentlichen hatte das iPhone fast keine neuen Funktionen, aber es war das schönste, vielseitigste und benutzerfreundlichste Telefon aller Zeiten. Ein Objekt der Begierde. Viele sagten voraus, dass sein Preis von 500 US-Dollar seinen Erfolg behindern würde (einschließlich Bill Gates). In drei Jahren wurden bereits 90 Millionen Einheiten verkauft.
Das iPhone
6. Die APPs
Eine der Hauptvorteile des iPhone war, dass es dank seiner Benutzeroberfläche, seines leistungsstarken Mac OS X und seiner großen Speicherkapazität kleine Programme und Unterhaltungs-, Informations- oder Arbeitsdienstprogramme herunterladen konnte, um sie zu den bereits auf dem Internet vorhandenen hinzuzufügen Telefon. Apple hat sie Apps getauft.
Wie im Musikgeschäft entschied sich das kalifornische Unternehmen, diese Anwendungen, die von Tausenden von Entwicklern auf der ganzen Welt erstellt wurden, direkt an den Benutzer zu verkaufen und dann einen Prozentsatz des Gewinns unter ihren Erfindern zu verteilen.
In einem Beispiel für Steve Jobs 'Besessenheit von der Kontrolle zentralisierte er seine Distribution über einen Store, der im Juli 2008 speziell für iTunes erstellt wurde, den App Store. Auf diese Weise könnte das Qualitätsniveau der Apps garantiert, sichergestellt werden, dass jeder das volle Potenzial der iPhone-Software ausschöpft, und gegebenenfalls diejenigen zensiert werden, deren Inhalt anstößig war (einschließlich aller Inhalte, die pornografisches Material enthielten).
Das iPad hat lediglich die Verkaufszahlen exponentiell gesteigert. Mitte 2011 gab es im iTunes Store bereits 425.000 Anwendungen für beide Geräte (heute mehr als eine halbe Million) und es wurden 14.000 Millionen Downloads durchgeführt. Der App Store schuf eine blühende Industrie aus dem Nichts. Tausende von Unternehmern auf der ganzen Welt machten sich daran, ihre Apps zu entwickeln, Risikokapitalfirmen gründeten Investmentfonds, um neue Ideen zu finanzieren, und Zeitschriften- und Buchverlage nutzten die neue Technologie, wie es Plattenlabels vor Jahren mit dem Store von iTunes getan hatten. Hinzufügen und gehen ...
Appstore
7. Das iPad
Die fortschreitende Verlagerung des traditionellen Computers durch andere mobile Geräte veranlasste Steve Jobs, Anfang 2003 über die Entwicklung eines Netbooks nachzudenken. Jonathan Ive überzeugte ihn jedoch, ein leichteres Gerät auf den Markt zu bringen, das mit einer Hand bedient werden kann und das die Tastatur in ein Gerät integriert großer Multitouch-Bildschirm. Das Projekt wurde eingestellt, um dem iPhone Vorrang einzuräumen, aber Ende 2007 nahm die Idee wieder Gestalt an und das gesamte Apple-Team arbeitete an einem Tablet, das ohne Zeiger funktioniert. Als es im Januar 2010 enthüllt wurde, wurde der große Hype, den das neue Gerät ausgelöst hatte, zu einer Welle der Enttäuschung.
Das iPad wurde schließlich als geschlossenes System konfiguriert, das es dem Benutzer nicht einmal ermöglichte, einen USB-Stick anzuschließen. Im Gegensatz zu einem Macintosh war er eher ein Inhaltsleser als eine Maschine im Dienste der Kreativität. Und wegen eines alten Streits zwischen Jobs und Adobe hat er Flash nicht gelesen.
Einige Fachjournalisten sprachen sogar von einem geschwollenen iPhone mit Steroiden. Dennoch hat Apple in seinem ersten Marketingmonat eine Million iPads verkauft. Der beispiellose Erfolg des Tablets machte es zum neuen Industriestandard und setzte das kalifornische Unternehmen erneut vor die Konkurrenz. Die Flut neuer Apps für das iPad, einschließlich Versionen der wichtigsten Zeitungen, Zeitschriften und Bücher, erledigte den Rest. Neun Monate später betrug der Umsatz bereits 15 Millionen. König Midas hatte es wieder richtig gemacht und seine Kritiker waren erneut gezwungen, durch den Reifen zu gehen.
