Die Phrase "One More Thing" wurde immer mit Apple in Verbindung gebracht, eine Phrase, die er immer aussprach, wenn hatte etwas besonderes zwischen den Händen zu präsentieren in den Ereignissen, die das ganze Jahr über stattfinden. Laut einem Londoner Richter kann Apple den Uhrmacher Swatch jedoch nicht daran hindern, ihn zu registrieren.
Es geht alles auf das Jahr 2015 zurück, als Swatch nahm die mythische Phrase auf. Laut dem Richter Iain Purvis könnte die Suche ein Versuch des Unternehmens gewesen sein, Apple zu ärgern, aber das bedeutet nicht, dass es nicht legal war. Purvis hat Swatchs Erklärung zugestimmt, in der er behauptete, dass der Satz vom Fernsehdetektiv Colombo geprägt wurde.
Er bemerkte auch, dass ein Gericht zuvor er hat sich geirrt sagte, dass "Swatchs Absichten die Grenze zwischen richtigem und unangemessenem Gebrauch einer Marke überschritten hatten." Wie wir einlesen können Bloomberg:
One More Thing sagte Steve Jobs am Ende vieler Präsentationen von Apple Inc., um ein neues Überraschungsprodukt anzukündigen. Aber Apple kann sich nicht an das Schlagwort seines Gründers halten, ein Londoner Richter, der sich für den Schweizer Uhrmacher Swatch Group AG einsetzte, entschied am Montag in einem langjährigen Markenrechtsstreit.
Als bekannt wurde, dass Swatch beabsichtigt, One More Thing zu registrieren, gab Apple an, dass Swatchs Motivationen waren Parodie der Firma und außerdem ein Manöver von böser Absicht seitens der Schweizer Firma.
In 2017, Apple verklagte Swatch für die Verwendung des Slogans Tick Different in einer neuen Werbekampagne, in der eine Quarzuhr mit einem NFC-Chip für Zahlungen beworben wird, ein Slogan, den er kurz nach One More Thing registriert hatte.