Todos los años, después del verano, los chicos de Cupertino organizaban una serie de conciertos en Londres, donde los artistas más importantes del momento hacían acto de presenta para tocar algunas de sus canciones. A partir del año 2015, Apple cambio el nombre de iTunes Music Festival a Apple Music Festival, para poder así promocionar, aún más si cabía, su nuevo servicio de música en streaming. Pero según afirman Music Business Worldwide, este festival ha tocado a su fin y este año ya no se celebrará. Todos los años a mediados de agosto, comenzábamos a anunciar el nombre de los artistas que formarían parte de este evento y como habéis podido comprobar en ningún momento hemos hecho mención al mismo.
Según afirma esta publicación, Apple quiere centrarse en otro tipo de publicidad para promocionar su servicio de música en streaming, ya sea a través de las giras de conciertos de los principales artistas, a través espectáculos únicos y apostando por los artistas noveles que podemos encontrar en la sección de Apple Music Up Next. A lo largo de su vida, este festival de música, que era de acceso gratuito para los residentes en Reino Unido ha pasado por tres sedes. En primer lugar se celebró en el Instituto de Arte Contemporáneo de Londres. Posteriormente pasó por un antiguo teatro situado en Camden Town llaamdo KOKO.
Las últimas ediciones se celebraron el teatro Roundhouse de Londres. Algunos de los artistas que pasaron por este escenario el año pasado fueron: Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams y The 1975. Con el lanzamiento de Apple Music, además de cambiar el nombre del festival, Apple limitó la visualización de estos conciertos a los suscriptores de este servicio de música en streaming, cuando en versiones anteriores se podía disfrutar directamente desde el Apple TV.