Η Apple πωλεί 10 εκατομμύρια λιγότερα iPhone, τώρα τι;

Πριν από λίγες ώρες, η Apple ανέφερε τα οικονομικά αποτελέσματα του δεύτερου δημοσιονομικού τριμήνου επιβεβαιώνοντας όλα τα οιωνά Οι πωλήσεις iPhone πέφτουν με σχεδόν 10 εκατομμύρια μονάδες πουλήθηκαν λιγότερα και μείωση στα κέρδη 8,6%.

Οι πωλήσεις, τα έσοδα και τα κέρδη μειώθηκαν για την Apple

Είναι μάλλον πολύ νωρίς και θα ήταν καταλληλότερο να αναλυθεί λεπτομερέστερα και με μεγαλύτερη ανάπαυση τα δεδομένα που σχετίζονται με τις πωλήσεις, τα έσοδα και τα κέρδη που ανέφερε χθες το βράδυ από την Apple, ωστόσο, αυτά τα δεδομένα δεν αφήνουν καμία αμφιβολία: Έχουν πωληθεί 9,8 εκατομμύρια λιγότερα iPhone από ό, τι το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους και περίπου 24 εκατομμύρια λιγότερα από το πρώτο τρίμηνο του 2016. Αυτό αντιπροσωπεύει μια πτώση 16% στις πωλήσεις του κορυφαίου προϊόντος της εταιρείας.

Και αυτός είναι ο κύριος λόγος για το μείωση των εσόδων και των κερδών ανέφερε η Apple, κάτι τέτοιο δεν είχε συμβεί για 13 χρόνιαΤο 2003, όταν το iPhone, το iPad ή το ρολόι δεν ήταν καν στη φαντασία μας.

Η Apple τιμολόγησε το πρώτο εξάμηνο της οικονομικής της περιόδου 126.429 εκατομμύρια δολάρια (σε σύγκριση με 132.609 εκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος) με κέρδη 28.877 εκατομμύρια (σε σύγκριση με 31.593 εκατομμύρια το προηγούμενο έτος) και στις δύο περιπτώσεις, κάτω από αυτό που αναμενόταν από τους αναλυτές. Έτσι, από τον Οκτώβριο του περασμένου έτους κατά το οποίο ξεκίνησε η οικονομική χρήση 2016, Τα κέρδη της Apple μειώθηκαν κατά 8,6%.

Ένα κάλεσμα αφύπνισης και έλλειψη αυτο-κριτικής

Χωρίς αμφιβολία Αυτή η δυσμενή κατάσταση αποτελεί προφανή προσοχή στην Apple, και δεν είναι το πρώτο, επειδή η εταιρεία έχει ήδη κατατοπίσει ότι τα αποτελέσματα δεν θα ήταν πολύ καλά. Αλλά ποια είναι η στάση της εταιρείας τώρα.

Από τη μία πλευρά, και παρά το αναμφισβήτητο, η εταιρεία ήθελε να καθησυχάσει τους επενδυτές και, ως εκ τούτου, ενέκρινε αύξηση 50.000 εκατομμυρίων δολαρίων στο πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών και 10% στο τριμηνιαίο μέρισμα, πληρώνοντας 0,57 δολάρια ανά μετοχή στις 12 Μαΐου.

Επιπλέον, Η Apple δείχνει έλλειψη απόλυτη αυτο-κριτική και, τουλάχιστον αντιμετωπίζοντας τον θεατή, φαίνεται να μοιάζει με τον άλλο τρόπο.

Ο Tim Cook δικαιολογεί την πτώση 26% στην Κίνα δηλώνοντας ότι «δεν είμαστε με τον άνεμο υπέρ μας, όπως πριν από ένα χρόνο ή πριν από 18 μήνες, αλλά εξακολουθεί να είναι μια ισχυρή οικονομία» και ότι «Το προηγούμενο έτος είχαμε αυξηθεί κατά 81% "

Και κατά τη διάρκεια του συνεδρίου για τα κέρδη, ο Κουκ συγχαίρω τον εαυτό του για τα καλά αποτελέσματα, παρά το γεγονός ότι "μια δυσμενής μακροοικονομική κατάσταση" είναι ικανοποιημένη "με την ισχυρή και συνεχή αύξηση των εσόδων από υπηρεσίες", αναφερόμενη στα iCloud και Apple Music. "Είμαστε πολύ ευχαριστημένοι με τη συνεχή ισχυρή αύξηση των εσόδων από υπηρεσίες, χάρη στην απίστευτη ισχύ του οικοσυστήματος της Apple και την αυξανόμενη βάση μας με περισσότερες από XNUMX δισεκατομμύρια ενεργές συσκευές", ανέφερε.

Και τώρα αυτό;

Μπορείτε να πείτε ψηλότερα, αλλά όχι πιο ξεκάθαρα. Η Apple πλημμυρίζει τη βιτρίνα της με προϊόντα και προϊόντα φαίνεται να έχει χάσει τον στόχο ενός συγκεκριμένου στόχου: μεσαία τάξη που με κάποιο τρόπο μπορεί να πληρώσει σχεδόν 500 ευρώ για ένα iPhone "ελαφρύτερο στην απόδοση" και με σχέδιο που είναι σχεδόν τεσσάρων ετών ή ανώτερες τάξεις που επιλέγουν ένα ρολόι 18.000 ευρώ ή απλούς ιμάντες 750 ευρώ. Ούτε καν φαίνεται να ξέρουν.

Αλλά το κλειδί είναι στο iPhone. Αντιπροσωπεύει το 65% των πωλήσεων, των εσόδων και των κερδών της εταιρείας, επομένως η συνεχιζόμενη μείωση των πωλήσεων είναι πιο σοβαρή από ό, τι ορισμένοι είναι αποφασισμένοι να παραδεχτούν. Η τακτική της αύξησης της τιμής του iPhone κάθε χρόνο αποτυγχάνει, όπως περιλαμβάνει μερικές νέες δυνατότητες και υποστηρίζοντας ότι είναι "νέα συσκευή". Ο ίδιος ο Κουκ ισχυρίστηκε ότι υπήρξε ένα πιο αργός ρυθμός ενημέρωσης για τους χρήστες για μετεγκατάσταση στο iPhone 6S, σε σύγκριση με το iPhone 6

Εκείνοι που ακολουθούν πιστά το Applelized, και ειδικά εκείνοι που το ακούνε Apple TalkΓνωρίζετε ότι, παρόλο που δεν είμαστε ειδικοί αναλυτές, το προειδοποιήσαμε όταν η Apple εξακολουθούσε να συγχαρεί τον εαυτό της για το σπάσιμο ρεκόρ πωλήσεων: "όλα έχουν όριο", "μέχρι πότε θα διατηρήσει η Apple αυτό το ποσοστό!", "Τι θα συμβεί όταν η εταιρεία χτυπά το ανώτατο όριο; ».

Λοιπόν, έχει έρθει αυτή η στιγμή. Η Apple έχει κορυφωθεί Με το iPhone, οι χρήστες φαίνεται να κουράζονται από την τιμή και το πρόγραμμα ενημέρωσης. η εταιρεία θα πρέπει να κάνει αλλαγές γιατί τώρα δεν υπάρχει Steve Jobs να επιστρέψει για να σώσει τον κώλο του.

Μετά το κλείσιμο της συνεδρίασης στη Wall Street, οι μετοχές της Apple μειώθηκαν κατά 8%.