Η Apple ενδιαφέρεται να προσλάβει έναν διαχειριστή προγραμματισμού για να διευθύνει και να συντονίσει τη δική της παραγωγή σε ένα μελλοντικό κανάλι. Δεν είναι σαφές εάν θα μεταδώσει τέτοιο περιεχόμενο μέσω της Apple TV ως άλλου καναλιού ή ως υπηρεσία στην Apple Music. Στη στρατηγική της για τη δημιουργία μιας ομάδας για την έναρξη αυτού του καναλιού, η Apple θα ενδιαφερόταν να προσλάβει τις υπηρεσίες Μάικλ Λομπάρντο, πρώην πρόεδρος του HBO. Οι επαφές φαίνεται να ξεκινούν στις αρχές του έτους, όταν η Apple ξεκίνησε συνομιλίες με τον Λομπάρδο για να «συζητήσει τη στρατηγική προγραμματισμού της Apple» όσον αφορά τα προγράμματα μετάδοσης.
Ο Λομπάρντο έχει σημαντική εμπειρία στον οπτικοακουστικό τομέα. Μέχρι τις αρχές του 2106 ήταν στο HBO, αλλά άφησε τη θέση να είναι παραγωγός περιεχομένου. Ήθελα μια πιο ενεργή θέση στη δημιουργία πρωτότυπων και δημιουργικών χώρων. Προς το παρόν σκηνοθετεί μια εκπομπή για το δίκτυο HBO ως παραγωγός, αλλά η πρόταση της Apple θα μπορούσε να τον κάνει αξία, να επιστρέψει σε θέσεις συντονισμού περιεχομένου.
Η Apple αναγνωρίζει ότι βρίσκεται σε ενεργή διαδικασία για τη δημιουργία της θέσης, που προφανώς προτείνουν στον Λομπάρδο, το οποίο θα απαντούσε σε ερωτήσεις που ο οπτικοακουστικός τομέας ζητάει μήνες, σχετικά με την Apple
Ενώ η εταιρεία έχει ξεκινήσει κάποια έργα reality show όπως «Πλανήτης των εφαρμογών»Ή η σειρά«Carpool Karaoke«, Πολλοί στο Χόλιγουντ προβληματίζονται για το τι ακριβώς θέλει να κάνει η Apple με την παραγωγή βίντεο. Οι ερωτήσεις είναι για το πόσο μακριά θέλει η Apple να κάνει τις δικές της εκπομπές και αν θέλει να ανταγωνιστεί τις Netflix, Amazon και Hulu.
Προς το παρόν, ο προγραμματισμός βρίσκεται στα αρχικά του σημεία, ή η Apple διατηρεί οποιαδήποτε ενέργεια πολύ ήσυχα, έτσι ώστε να μην αποκαλυφθεί. Σε σχέση με τις πληροφορίες που έχουμε, τον Ιανουάριο ο Cook είπε ότι αξιολογεί διαφορετικές εναλλακτικές λύσεις. Στις αρχές Μαΐου, ανακοίνωσε ότι δοκιμάζει περιεχόμενο που παρήγαγαν οι ίδιοι και ότι μετά τις πρώτες δοκιμές, θα λάβει αποφάσεις.
Σε κάθε περίπτωση, αυτά τα νέα μας λένε ότι η Apple θέλει να έχει το δικό της κανάλι περιεχομένου και βασίζεται στους καλύτερους ειδικούς του κλάδου για να μας καταπλήξει, όπως έχουμε συνηθίσει.