Για πρώτη φορά σε περισσότερο από μια δεκαετία, τον περασμένο Απρίλιο Η Apple ανακοίνωσε μείωση των κερδών κυρίως λόγω της απώλειας μεριδίου αγοράς στην Κίνα και της μείωσης των πωλήσεων iPhone παγκοσμίως, μεταξύ άλλων παραγόντων.
Κατά το δεύτερο οικονομικό τρίμηνο του 2016 Η Apple πούλησε δέκα εκατομμύρια λιγότερα iPhone από ό, τι κατά το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους. Αυτό δημιούργησε μεγάλη ανησυχία. Οι μετοχές άρχισαν να πέφτουν και ορισμένοι επενδυτές άρχισαν να πωλούν τις μετοχές τους. Και τώρα, με την Apple να πέφτει στην πέμπτη θέση στην Κίνα, φαίνεται ότι τα πράγματα δεν πρόκειται να βελτιωθούν.
Όλα δείχνουν ότι η πτώση των πωλήσεων θα συνεχιστεί
Προς το παρόν, υπάρχουν δύο μεγάλες ερωτήσεις σχετικά με το άμεσο μέλλον της Apple και συγκεκριμένα σχετικά με το μέλλον του iPhone. Έχει κορυφωθεί στο επίπεδο πωλήσεων; Και αν ναι, θα συνεχιστεί η παρακμή τους;
Φαίνεται ότι η Apple έχει όντως κορυφωθεί. Παράξενο όσο ακούγεται Πολλοί ειδικοί ισχυρίζονται ότι η εταιρεία δεν έχει πλέον νέο κοινό για να πουλήσει το iPhone της. Εάν ναι, ποια επιλογή έχετε; Βασικά, διατηρήστε τους τρέχοντες πελάτες σας, διατηρήστε τους και εστιάστε στην ανανέωση των συσκευών τους.
Το μήλο horribilis της Apple
Το έτος του Το 2016 είναι ένα σημαντικό σημείο καμπής για την Appleκαι όχι ακριβώς με θετικούς όρους. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι πωλήσεις iPhone μειώθηκαν, όπως και οι πωλήσεις άλλου εξοπλισμού και συσκευών. Η αξία των μετοχών της πέφτει, πολλοί επενδυτές φεύγουν (αν και άλλοι βλέπουν επιχειρήσεις και εκμεταλλεύονται την ευκαιρία) και πολλές άλλες εταιρείες smartphone κυριολεκτικά τρέχουν.
Στα αριστερά, το Xiaomi Mi 5, ένα premium smartphone του οποίου η τιμή είναι σχεδόν η μισή από αυτήν του iPhone 6s (στα δεξιά)
Κίνα, ένα σκληρό καρύδι για να σπάσει
Η Κίνα είναι η χώρα όπου η Apple έθεσε μεγάλες ελπίδες. Είναι λογικό να προσέξουμε το διπλό γεγονός ότι είναι η πιο ισχυρή οικονομία στον πλανήτη και η πιο πυκνοκατοικημένη αγορά στον κόσμο. Παρ 'όλα αυτά, Η Κίνα δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες που είχε η Apple. Οι Κινέζοι, μεγάλοι σε αριθμό αλλά με σοβαρές οικονομικές ανισότητες, προτιμούν το φθηνότερο εθνικό προϊόν. Σε τελική ανάλυση, αυτοί είναι που κάνουν το iPhone. Έτσι, παρόλο που η εταιρεία δεν σταματά να ανοίγει νέα καταστήματα και να κλείνει το μάτι συνεχώς στον γίγαντα που έχει ήδη ξυπνήσει εδώ και πολύ καιρό, και παρόλο που ο Tim Cook επισκέπτεται τη χώρα σχεδόν σαν να ήταν πολιτικός, η Apple είναι μόνο ο πέμπτος μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone. .
Καθώς προχώρησα παραπάνω, ανταγωνίζονται εταιρείες πάνω από αυτό στο πιο αγνό στυλ Apple Maps Flyover.
Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση που κυκλοφόρησε από Bloomberg και φτιαγμένο από Έρευνα αντιμέτρων, την οποία μπορείτε να δείτε κάτω από αυτές τις γραμμές, η Huawei είναι αυτή που αναλαμβάνει την πρωτοβουλία στις πωλήσεις στην Κίνα. Και στην τέταρτη και πέμπτη θέση, σχεδόν χέρι-χέρι, η Xiaomi και η Apple, αντίστοιχα. Στο μεταξύ βρίσκονται το Vivo (δεύτερη θέση) και το Oppo (τρίτη θέση). Αλλά το πιο εντυπωσιακό πράγμα σε αυτήν την κατάσταση είναι αυτό οι τέσσερις ηγέτες πωλήσεων στην Κίνα είναι Κινέζοι.
Οι αιτίες
Οι αιτίες αυτής της κατάστασης είναι πολλαπλές, αλλά θα τολμήσω να επισημάνω τις πιο προφανείς:
- Οι Κινέζοι έχουν μάθει. Η φθηνή δουλειά τους για μεγάλες πολυεθνικές όπως η Apple τους οδήγησε από τη δημιουργία αντιγράφων στη δημιουργία πρωτότυπων, ποιοτικών προϊόντων.
- Τις τελευταίες στιγμές, Η Apple φαίνεται να δείχνει εμφανή σημάδια έλλειψης δημιουργικότητας και καινοτομίας. Εάν το σκεφτούμε και ότι είμαστε αντικειμενικοί, δεν υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ του iPhone 6 και του Xiaomi Mi 5.
- Οι τέσσερις μάρκες που προσπέρασαν την Apple, όλες χωρίς εξαίρεση, προσφέρουν τερματικά premium πολύ πιο ανταγωνιστικές τιμές από την Apple. Στην Ισπανία, ένα Mi 5 κοστίζει σχεδόν το ήμισυ του iPhone 6s.
- Και παγκοσμίως, Η αγορά οτιδήποτε από την Κίνα γίνεται πιο εύκολη, που σημαίνει μεγαλύτερο ανταγωνισμό για την Apple και εκτός της κινεζικής επικράτειας.
- Εάν οι Κινέζοι βάλουν το φθηνό εργατικό δυναμικόΓια ποιο λόγο θέλουν αργότερα να πληρώσουν ένα υψηλό τίμημα για αυτό;
Σίγουρα υπάρχουν πολλοί λόγοι εκτός από αυτούς, ίσως ακόμη πιο σημαντικοί που εξηγούν την πτώση των πωλήσεων του iPhone, αλλά σε κάθε περίπτωση, Η Apple πρέπει να σκεφτεί σοβαρά.
Στις 26 Ιουλίου, η Apple θα δημοσιεύσει τα αποτελέσματα των πωλήσεων για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο (Απρίλιος, Μάιος και Ιούνιος) και Όλα δείχνουν ότι η μείωση δεν είναι παροδική κατάσταση.
