Αν και η Apple έχει δηλώσει διαφορετικά σε πολλές περιπτώσεις, οι συγκρίσεις με ρολόγια πολυτελείας είναι αναπόφευκτες. Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι εκτός από τους τυπικούς ανταγωνιστές στην εξειδικευμένη αγορά smartwatch όπως η Motorola, η LG, η Samsung ... Η Apple διαθέτει επίσης παραλλαγές του ρολογιού της με premium φινιρίσματα και υψηλό κόστος που ανταγωνίζονται από εσάς σε εσάς με μάρκες κλασική ωρολογοποιία όπως TAG Heuer ή Rolex.
Με αυτόν τον τρόπο, το ρολόι της Apple έχει αντικαταστήσει τη Rolex σε μια λίστα παγκόσμιων εμπορικών σημάτων πολυτελείας, αυτή η ανάλυση αγοράς πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία NetBase, η οποία πραγματοποίησε μια μελέτη με μεταβλητές όπως η γνώμη και η αποτίμηση στα κοινωνικά δίκτυα και η εμπιστοσύνη των καταναλωτών περισσότερες από 700 εκατομμύρια δημοσιεύσεις δημοσιεύθηκαν μεταξύ 2014 και 2015.
Σε αυτήν τη μελέτη, η Apple έχει τοποθετηθεί στην πρώτη θέση στην κατηγορία των ρολογιών, γεγονός που καθίσταται ακόμη πιο σημαντικό όταν βλέπει ότι στην κατηγορία είναι το μόνο που εμπορεύεται ένα smartwatch. Εκτός από τις προαναφερθείσες επωνυμίες, υπάρχουν και άλλες που σχετίζονται με τις μάρκες Richemont, Curren ή Patek Philippe, που σε ορισμένες περιπτώσεις κατάφεραν να δημιουργήσουν αυθεντικά έργα τέχνης.
Συνολικά, η Apple έχει καταταχθεί στη λίστα αυτής της βάσης δεδομένων όπου η συνολική μάρκα πολυτελείας με τη μεγαλύτερη αξία ήταν η Chanel. Η Apple, από την πλευρά της, ήταν στην τέταρτη θέση, ενώ αν κοιτάξουμε συγκεκριμένες συσκευές, το iPhone ήταν στον αριθμό 11 και το Apple Watch κατατάχθηκε 13 αντίστοιχα. Το iPad από την πλευρά του έπεσε από τη λίστα για πρώτη φορά μετά από πολλά χρόνια.
Δεν πρέπει να εκπλαγούμε που εντοπίζει αυτή η ανάλυση Η Apple ως μάρκα πολυτελείας αφού αν και ο Jony Ive έχει πει το αντίθετο σε περισσότερες περιπτώσεις, δεν προκαλεί έκπληξη οι συνεργασίες με μάρκες όπως η Ερμή ή τα Apple Stores που διευθύνονται τώρα από τον πρώην διευθυντή της Burberry το καθιστούν αναπόφευκτο να εκδώσει αυτή την αύρα πολυτέλειας.