Apple müüb 10 miljonit iPhone'i vähem, mis siis nüüd?

Mõni tund tagasi teatas Apple teise eelarvekvartali majandustulemustest, kinnitades kõiki eeliseid: iPhone'i müük langeb peaaegu 10 miljonit ühikut müüdi vähem ja kasum langes 8,6%.

Müük, tulud ja kasum langevad Apple'i jaoks

Tõenäoliselt on see veel liiga vara ja oleks asjakohasem analüüsida üksikasjalikumalt ja suurema puhkusega Apple'i eile õhtul teatatud müügi, tulude ja kasumiga seotud andmeid, kuid need andmed ei jäta kahtlust: IPhoneid on müüdud 9,8 miljoni võrra vähem kui eelmise aasta samas kvartalis ja umbes 24 miljonit vähem kui 2016. aasta I kvartalis. See tähendab ettevõtte juhttoote müügi 16% langust.

Ja see on sissetulekute ja kasumi langus teatas Apple, midagi sellist seda polnud juhtunud 13 aastat2003. aastal, kui iPhone, iPad või Watch polnud isegi meie ettekujutuses.

Apple esitas oma eelarveaasta esimesel poolel arved 126.429 132.609 miljonit dollarit (võrreldes eelmise aasta 28.877 31.593 miljoni dollariga) mõlemal juhul 2016 XNUMX miljoni (eelmise aasta XNUMX XNUMX miljoni) kasumiga, mis on madalam kui analüütikud eeldasid. Seega alates eelmise aasta oktoobrist, mil algas XNUMX. eelarveaasta, Apple'i kasum on langenud 8,6%.

Äratus ja enesekriitika puudumine

Ilma igasuguse kahtluseta See ebasoodne olukord kujutab endast ilmset Apple'i äratust, ja see pole esimene, sest ettevõte on juba julgenud, et tulemused pole liiga head. Kuid milline on ettevõtte suhtumine praegu.

Ühelt poolt ja hoolimata vaieldamatust on ettevõte soovinud investoreid rahustada ja seetõttu on aktsepteerinud aktsiate tagasiostuprogrammi 50.000 10 miljoni dollari ja kvartalidividendi 0,57% kasvu, makstes 12. mail XNUMX dollarit aktsia kohta.

Lisaks Apple näitab selle puudumist absoluutne enesekriitika ja näib vähemalt vaataja ees silmitsi teistpidi.

Tim Cook põhjendab 26-protsendilist langust Hiinas väitega, et "me ei ole tuule kasuks nagu aasta tagasi või 18 kuud tagasi, kuid see on endiselt tugev majandus" ja et "Eelmisel aastal olime kasvanud 81 võrra %. "

Ja kasumikonverentsi ajal õnnitles Cook ennast kindlate tulemuste puhul, hoolimata sellest, et "ebasoodne makromajanduslik olukord" oli rahul "teenuste tulude tugeva ja jätkuva kasvuga", viidates iCloudile ja Apple Musicule. "Oleme väga rahul teenustetulude jätkuva tugeva kasvuga tänu Apple'i ökosüsteemi uskumatule tugevusele ja meie kasvavale enam kui miljardi aktiivseadme baasile," ütles ta.

Ja nüüd siis?

Võib öelda, et kõrgem, kuid mitte selgem. Apple ujutab oma poe välja toodete ja näib, et ta on konkreetse sihtmärgi sihtmärgist mööda läinud: keskklass, kes kuidagi lubab maksta peaaegu 500 eurot iPhone'is, mis on "jõudluses kergendatud" ja peaaegu neli aastat vana disainiga, või kõrgemad klassid, kes valivad 18.000 750 euro suuruse kella või XNUMX euro suuruse lihtsa rihma. . Isegi nemad ei näi teadvat.

Kuid võti on iPhone'is. See moodustab 65% ettevõtte müügist, tuludest ja kasumist, seega on müügi jätkuv langus tõsisem, kui mõned on otsustanud tunnistada. Igal aastal iPhone'i hinna tõstmise taktika on ebaõnnestunud, nagu ka paari uue funktsiooni lisamine ja väide, et see on "uus seade". Cook ise väitis, et on olnud a kasutajate aeglasem värskendamise määr iPhone 6S-ile üleminekuks, võrreldes iPhone 6-ga

Need, kes Applelizedit truult järgivad, ja eriti need, kes kuulavad Apple'i jutudTeate küll, et kuigi me pole ekspertanalüütikud, hoiatasime seda siis, kui Apple veel õnnitles end müügirekordite ületamise puhul: "kõigel on piir", "millal Apple seda määra säilitab!", "Mis juhtub siis, kui ettevõte lööb lakke ».

Noh, see hetk on kätte jõudnud. Apple on jõudnud tippu Tundub, et iPhone'iga on kasutajad oma hinnast ja värskenduste ajakavast väsinud; ettevõte peab muudatusi tegema, sest nüüd pole enam ühtegi Steve Jobsit, kes tagumikku päästaks.

Pärast Wall Streeti sessiooni lõppu olid Apple'i aktsiad langenud 8%.