Wall Street Journali andmetel oleks Apple hiljuti omandanud väike idufirma nimega Emotient et ta lähtus oma äritegevuses näotuvastustehnoloogia kasutamisest reklaami- ja turundustööstuses. Meditsiinivaldkonnas on valuanalüüsiks tehtud isegi katseid.
Lisaks edendas Emotienti veebisait oma tehnoloogia võimet lüüa emotsionaalne reaktsioon otse klientidelt. Ainus kahtlus, mis mind ründab, on see, kuidas Apple integreerib selle emotsioonidel põhineva näotuvastuse tarkvarasse andmete kogumiseks ilma kasutaja privaatsust sõnaselgelt mõjutamata. Ehk hoiatas see varem, et selle tehnoloogia vahel tehakse anonüümset kasutusstatistikat. näeme.
Ettevõtte enda sõnadega:
Emotsioonide äratundmise kasutamine ja sellele järgnev analüüs on sama mitmekesine ja erinevad üksteisest kui meie klientide isiksus. Kõikjal, kus on kaameraid, ei saa kasutamata jätta väljendite videoanalüütikat, võimalust õppida tundma kliendi olekut ja seda, mida nad arvavad, kui nad reageerivad emotsionaalselt toote- ja teenusteturunduse kogemustele.
Selle omandamise maksumus jääb teadmata, kuid vastavalt kogu teave erinevatest väljaannetest Tundub, et nad on uudist kinnitanud. Sellest hoolimata teame juba, et Apple on seda tüüpi tehnoloogia vastu väga huvitatud, kuna umbes neli kuud tagasi ostis ta ka teise ettevõtte sarnased funktsioonid nimega Faceshift, Šveitsi ettevõte, mis on spetsialiseerunud kolmemõõtmelise liikumise püüdmisel põhinevale pildistamisele. Isegi 2010. aastal omandas Apple ka Rootsi näotuvastusfirma Polar Rose.
Apple'i kavatsused pole veel selged, kuid tundub olevat midagi üsna ambitsioonikat ja mitte ainult nelja järgmise funktsiooni integreerimisena, mida loetakse süsteemi järgmistes versioonides, vaid seda võib laiendada ka sellistele valdkondadele nagu näiteks biomeetriline turvalisus.