Eile, 20. novembril, 10 aastat tagasi, Apple'i muusika ja erinevate seadmete sünkroonimise baasteenus käivitas oma esimese filmi, mis toodeti ainult iTunes'i jaoks: "Lillad kannikesed", romantiline komöödia, režissöör Edward Burns.
Kuigi filmi esitleti 2007. Aasta aprillis ja see võeti ELis heade arvustustega vastu Tribeca filmifestival samal aastal, Vaevalt sai see levitamise pakkumisi, mille toodang ületas 4 miljonit dollarit. Seetõttu otsustasid tootjad käivitada ebatraditsioonilise väljalaske, võimaldades filmil olla saadaval ainult iTunes'is.
Seega Lillad kannikesed sellest sai esimene film, mis selle aja maamärk iTunes'is ametlikult debüteeris. Eddy Cue enda sõnadega, pärast selle mängufilmi kasutamise lepingu kinnitamist:
„Meil on algusjärgus idee turustada filmi iTunes'i kaudu. Muidugi tahame omada ja pakkuda kõiki Hollywoodi filme, kuid meile meeldib see, et me võime olla tagasihoidlikumate levitamisvahend».
Lilla violetne loeti selle peategelaste hulka koos Selma Blair, Debra Messing ja Patrick Wilson. Siiani pole see pealkiri, mis oleks eriti meelde jäänud audiovisuaalse kvaliteedi või uuenduslikkuse poolest. Sellest hoolimata oli oma ajast ees film, mis võttis kiiresti kasutusele uue digitaalse levitamise süsteemi, mis laieneb ka tänapäeval.
Praegu meeldib ettevõtetele Netflix y Amazon Nad kasutavad ära sel ajal alanud teed Lilla violetne käsikäes Apple'iga, pakkudes oma platvormidele eksklusiivset originaalsisu. Apple on taganud, et kavatseb seda mudelit järgida, ja on pühendunud umbes miljardi dollari kulutamisele oma saadete väljatöötamiseks ja levitamiseks.
Idee võib suurte investorite ja filmiplatvormide sõnul läbida keskpunkti, kus ka teatrites pakutavaid filme (mõni nädal hiljem) pakutakse kõrgema hinnaga platvormidel nagu iTunes. Lühidalt: Lillad kannikesed samuti lavastaja Burns Nad läksid õiges suunas, ehkki oma ajast ette.
