Mõnikord tuleb Apple turule oodatust hiljem, pakkudes teatud funktsiooni, toodet või teenust. Mõnikord mängis ta seda hästi Eriti kui uus toode pakub funktsioone, mis seni polnud saadaval, näiteks AirPodid ja selle sisemine protsessor. Kuid mitte alati.
Viimastel kuudel nutitelefoni maksetehnoloogia on Indias muutunud enam kui tavaliseks, üks arenevatest turgudest, kus Apple on viimastel aastatel oma jõupingutused keskendunud ja kus ta kavatseb lõpuks avada esimesed Apple Store'i poed, mis on sundinud teda tegema riigis suuri investeeringuid, et saada valitsuse nõusolek.
Eddy Cue oli mõni päev tagasi maal ja ühes oma antud intervjuus teatas ta seda Apple üritas leida kiireimat viisi oma elektrooniliste makseteenuste käivitamiseks riigis võimalikult kiiresti. Näib, et esimene seda võimaldav teenus on riigis väga laialt levinud mobiilimakseteenus Paytm. Lisaks teeb ta seda ka riigi peamiste pankadega, mis võimaldab teil regulaarselt ostude tegemiseks oma krediitkaarte seostada.
Kuna India peaminister hakkas kõrgeima rahalise väärtusega pangatähti välja võtma, digitaalsed tehingud riigis on tohutult suurenenud. Kõik ettevõtted on hüpanud digitaalsete maksete vagunile, et proovida tükike pirukat võita. Google käivitas esimeste seas mobiilimakserakenduse Tez, millega tal õnnestub ära kasutada arvukalt riigis tehtud digitaaltehinguid.
Kuna peamine rivaal töötab juba riigis, ei taha Apple raisata aega ja jõuda võimalikult kiiresti India turule, turule, kus iPhone on muutunud üheks populaarseimaks nutitelefoniks turul, vaatamata kõrgele hinnale. Mõned kuud on Samsung kasutanud ka oma Samsung Pay maksesüsteemi, nii et Apple peab kiirustama, et oma mobiilseadmete kasutajaid rahuldada.
