Apple on huvitatud oma toodangu juhtimiseks ja koordineerimiseks programmeerimisjuhi palkamisest tulevases kanalis. Pole selge, kas ta edastab sellist sisu Apple TV kaudu teise kanalina või teenusena Apple Musicus. Kõnealuse kanali käivitamiseks mõeldud meeskonna moodustamise strateegias oleks Apple huvitatud teenuse palkamisest Michael Lombard, HBO endine president. Tundub, et kontaktid pärinevad aasta algusest, kui Apple alustas Lombardoga arutelusid, et "arutada Apple'i programmeerimisstrateegiat" programmide edastamise osas.
Lombardol on märkimisväärne kogemus audiovisuaalsektoris. Kuni 2106. aasta alguseni oli ta HBO-s, kuid lahkus sisutootja positsioonilt. Tahtsin aktiivsemat positsiooni originaalsete ja loominguliste ruumide loomisel. Praegu juhib ta produtsendina HBO võrgu saadet, kuid Apple'i ettepanek võiks panna teda väärtustama, naasma sisu koordineerimise positsioonidele.
Apple tunnistab, et positsiooni loomine on aktiivne protsess, mille nad ilmselt pakuvad välja Lombardole, mis vastaks küsimustele, mida audiovisuaalsektor on juba kuid esitanud, Apple'i kohta
Kuigi ettevõte on alustanud mõnda tõsielusaate projekti, näiteks «Rakenduste planeetVõi sari «Carpool Karaoke«, Paljud Hollywoodis on hämmingus, mida Apple täpselt videotootmisega teha tahab. Küsimused puudutavad seda, kui kaugele Apple tahab oma saadete koostamisel jõuda ja kas ta soovib konkureerida Netflixi, Amazoni ja Huluga.
Praegu on planeerimine alguspunktides või Apple hoiab kõiki toiminguid väga vaikselt, nii et see ei tuleks päevavalgele. Seoses meie andmetega ütles Cook jaanuaris, et hindab erinevaid alternatiive. Mai alguses teatas ta, et testib nende endi loodud sisu ja et pärast esimesi teste teeb ta otsuseid.
Igal juhul ütleb see uudis meile, et Apple soovib omada oma sisukanalit ja loodab, et sektori parimad spetsialistid üritavad meid üllatada, nagu oleme harjunud.