Selle nädala alguses õun avalikustatud finantstulemused vastab 2016. eelarveaasta esimesele kvartalile ja kuigi see on taas kord rekordilise saavutanud "kvartalikäive 75.900 miljardit dollarit ja kvartali puhaskasum 18.400 miljardit dollarit", võrreldes "74.600 miljardi dollari suuruse müügiga ja 18.000 XNUMX miljoni puhaskasumiga dollarit (…), mis saadi eelmise aasta samas kvartalis ”, on arvud jätnud a magushapu maitse aktsionäride seas, kuna see näitab, et mõned aspektid on muutumas ja et ettevõttel on käes aeg uute väljakutsetega silmitsi seista.
Mida näitavad Apple'i majandustulemused?
Kui siiani oli ettevõtte ainus müügi pidevat langust ja turuosa püsivat vähenemist kvartalite järel kvartali järel iPad, siis nüüd Tundub, et iPhone on jõudnud tippu ja esimest korda jääb nende müük ootustele alla. Lisaks on Google'i uus emaettevõtja Alphabet edestanud Apple'i kui suurimat kapitalisatsiooniettevõtet.
Seega peab Apple hakkama teatud aspekte ümber mõtlema:
1 iPhone'i väljakutse
Esimene eelarvekvartal, millele need tulemused viitavad, vastab jõulude müügiperioodile, mis on siiski aasta suurim müügiperiood ja Vaatamata 74,8 miljoni iPhone'i seadme müümisele pole Apple suutnud seatud eesmärke täita, mis on investorite seas olnud suur pettumus, sest me ei unusta, et räägime ettevõtte suurepärasest lipulaevast. Kahtlemata on määravaks teguriks igal aastal eelmisest kõrgem hind. Nagu ka selles, et veenmiseks ei piisa S-põlvkonna "neljast parandusest" ja ennekõike klientide uue rahalise väljamineku õigustamiseks. See asjaolu viib meid otse uue väljakutseni.
2 eesmärk: et kasutajad uuendaksid oma iPhone'i
Tõhusalt. Paljud analüütikud on sellega nõus Arenenud riikides on iPhone'i konverteerimine jõudnud tippu ja et Apple'i eesmärk peaks nüüd olema see, et vanema iPhone'iga kasutajad saaksid seda uuendada. Apple'i tegevjuht Tim Cook ise ütles: "60% -l iPhone'i omanikest on iPhone 5S, iPhone 5C või vanem versioon." See on koht, kus iPhone'i müügi võti säilitatakse ja taas suureneb, kuid kas see suudab seda teha ülikõrgete hindadega? Will kuulujutuga iphone 5se ja järgmine iPhone 7 selle eesmärgi saavutamiseks?
3. Teine eesmärk: uued tooted
Kuna iPhone on esimest korda "pettumust valmistanud", iPad kaotab pidevalt kaadrite osakaalu ja sarnaste toodete puhul Apple TV või Apple Watch, mis, kuigi on hästi vastu võetud, ei oma teiste toodete suurt vastuvõetavust, on ettevõttel väljakutse luua uusi ja uuenduslikke tooteidSt luua uusi vajadusi või panna meid nägema neid, mida me väidetavalt ei näe, et müüki taaskäivitada.
4. Wall Street reageerib
Apple'i aktsiad on kuude jooksul langenud ja reaktsioon nendele tulemustele, kuigi tavaliselt, oli kohe: Apple'i aktsiad on jälle langenud kuni 6% tulemuste edastamisest. Ja see muretseb investoreid palju.
5. Apple ei ole enam suurim kapitalisatsiooniettevõte
Apple on ümber klassifitseeritud pigem "väärtpaberiks" kui "kasvu" aktsiaks ja seda seetõttu, et tema suur konkurent Tähestik, ületab nüüd seda kui suurima kapitalisatsiooniga ettevõtet. Tooted on nende turuletoomisest saadik juba küpsenud, st nende müügi kasv hakkab kannatama. Alati oli võimatu säilitada nii suurejoonelist kasvu, nagu Apple viimastel aastatel demonstreeris, või oli?
6. Kadestage rahalist olukorda
"Kvartali jooksul teenisime operatsioonidest rahavoogu 27.500 miljardit dollarit ja tagastasime aktsiatele aktsiate tagasiostu ja dividendide kaudu 9.000 miljardit dollarit," ütles Apple'i finantsjuht Luca Maestri. Vaatamata sellele kummalisele tundele pärast Apple'i majandustulemuste teadmist on ettevõttel "sularahas" 216.000 XNUMX miljonit dollarit ja kadestamisväärne finantsolukord, mis võimaldab plaanidega jätkata.
7 uus hani, kes muneb kuldseid mune
Hiina majandus kannatab praegu aeglustumise all, kuid Apple'i poolt selles riigis teenitud sissetulek on ühe aastaga kasvanud 14%, ulatudes 18.373 XNUMX miljoni dollarini. Hiina on uus hani, kes muneb Apple’ile kuldseid mune, ta müüb seal rohkem kui oma loomulike piiride piires ning Tim Cook on jätkuvalt kindel, et tempo jääb vähemalt samaks: „kaugemal kui lühiajaline volatiilsus kindel Hiina turu pikaajalises potentsiaalis ja näeme suuri võimalusi. Hoiame oma investeeringuid.
8. Maailmamajanduse areng
Kumbki Apple ei unusta maailmamajanduse olukorda ja täpsemalt dollari arengut, mis on ettevõtte sõnul neile haiget teinud nii palju, et nende sissetulek oleks võinud olla kuni 15% suurem. Ilmselt on kallim dollar vähem konkurentsivõimeline dollar.
9. Võimalikud karistused maksudest kõrvalehoidumise eest
Euroopa Komisjon jätkab sõda võimalike maksudest kõrvalehoidumise vastu suurte rahvusvaheliste ettevõtete poolt, kes kasutavad selliseid nippe nagu näiteks Iirimaa täitmine tütarettevõtetega nende kaudu arveldamiseks, kuna see pakub neile seal suuri maksueeliseid. Hiljuti ja Blombergi sõnul on teada, et Apple võib silmitsi seista 8.000 miljoni euro suuruse väljamaksega, mõistes kõike seda, mida ta poleks aastaid tagasi maksnud. Investoritele see ei meeldi, kuigi me kujutame ette, et kuigi probleemi polnud, ei kaebanud nad. Samuti annab see ettevõttele halva kuvandi, mida on raske puhastada.
Sel põhjusel on Google juba nõustunud maksma viimasele kümnendile vastavad maksud Ühendkuningriigis, mis mängib väga Apple'i vastu.
10 on esimene müügimaht langenud alates 2003. aastast
Apple prognoosib teise eelarvekvartali kogutulu vahemikku 50.000–53.000 miljardit dollarit, mis on väiksem kui turuprognoos (55.000 miljardit dollarit) ja eelmise aasta sama perioodi 58.000 miljardit dollarit.
Järeldused
Kas Apple on kõikunud? Võimalik, et jah. Ehkki eksisteerib paratamatult mõjutatud eksogeenseid tegureid, mida ta ei saa kontrollida (dollari areng, ülemaailmne kriis jne), on tõde see, et palju sõltub ettevõttest otseselt.
Võimalik, et pidevalt tõusvate hindade peatamine (iPhone'i, mõnede Macide jms puhul) ning loobumine liigselt kiirendatud ja täiesti tarbetust tooteuuendustsüklist võiksid olla võtmed, mis võimaldavad Apple'il jätkata kasvu juba lihtsa uuenemise järel, mille juba kasutajad teevad oma tooteid.
ALLIKAS | Bolsamania