Applen ja Samsungin oikeudenkäynnissä paljastetut 12 salaisuutta

Viime viikolla olemme tunteneet päätöksen viimeistä edellisessä oikeudenkäynnissä patenttirikkomuksista välillä Apple ja Samsung. Mutta rikoksentekijälle määrätyn rangaistuksen tai sakon sisällön lisäksi tämä oikeudenkäynti on jättänyt meille jonkin verran salaisuuksia erittäin mielenkiintoinen yritys.

Tuotemerkkien suuret haitat: salaisuuksien paljastaminen

Riippumatta siitä, voittaako tuotemerkki tämäntyyppisissä patenttioikeudenkäynneissä, nämä yritykset joutuvat sisäisen viestinnänsä tai innovaatioraporttinsa perusteelliseen tutkimukseen osoittaakseen syyttömyytensä tai syyllisyytensä, mikä johtaa Informaciones Ne tehtiin työntekijöille, jotta he näkisivät valon ja yleisön oppimaan joitain liikesalaisuuksia. Tämä viimeisin oikeudenkäynti ei ole poikkeus, ja tässä on joitain noista salaisuuksista.

Käyttäjät haluavat mitä meillä ei ole

Manzana. Kuluttajat haluavat mitä meillä ei ole

Yksi ensimmäisistä vuodoista, joka kiinnittää huomiomme, on huhtikuussa 2013 päivätty diasarja, jossa Apple näyttää olevan tietoinen kilpailevien laitteiden eduista iPhoniinsa nähden. Näistä dioista näet, kuinka he korostavat, että "kuluttajat haluavat sitä, mitä meillä ei ole", ja ilmoittavat ominaisuuksiksi, joita käyttäjien päätelaitteet haluavat suuremmilla näytöillä ja halvemmilla hinnoilla, ja osoittavat, että myynnin kasvu on "hidastumassa" tästä syystä.

He myös korostavat, että heidän kilpailijansa "ovat parantaneet huomattavasti laitteistojaan ja joissakin tapauksissa ekosysteeminsä" selkeästi viitaten Androidiin, kuten seuraavassa kuvassa näkyy.

Androidilla oli muita suunnitelmia, kunnes iPhone tuli ulos

Sisäiset tiedostot ovat myös tulleet esiin ja käyttöjärjestelmän käyttöoppaat päivätty vuonna 2006, vuosi ennen ensimmäisen iPhonen julkaisua, josta näet kuinka käyttöjärjestelmä on suunniteltu laitteille, joissa on fyysiset näppäimistöt (Blackberry-tyylinen) ja missä ei ole tietoja, jotka viittaavat siihen, että ne aikovat käyttää kosketusnäyttöjä. Vuotta myöhemmin alkuperäisen iPhonen julkaisu muutti kaikkia suunnitelmia.

Suuri mainonnan taistelu

Toinen rintamista, joilla nämä kaksi jättiläistä mitataan, on mainonta. Tässä mielessä joitain sisäisiä sähköpostiviestejä markkinointiosaston päälliköltä omena valittaen Samsungin mainoskampanjoiden menestystä, menestystä, jota niillä ei ole. Phil Schiller toteaa eteläkorealaisen yrityksen ilmoituksesta SuperBowl-finaalissa:

«Se on melko hyvä, enkä voi olla ajattelematta, että nämä kaverit ovat tosissaan (…), vaikka meidän on vaikea koota vakuuttava kuvaus iPhonesta. Se on surullista, koska meillä on paljon parempia tuotteita.".

Kilpailu paranee

ilmeisesti omenaHuolimatta erinomaisesta taloudellisesta ja myyntituloksestaan, se on huolissaan markkinaosuuden kasvusta ja myynnin vauhdista Samsung, korostamalla joissakin hänen lähettämissään sisäisissä asiakirjoissa Toimitusjohtaja Tim Cook, mitä "ovat parantaneet dramaattisesti laitteistoa ja ekosysteemiäSiten päästä lähemmäksi mitä ihmiset haluavat.

Kun Samsung ylisti Applea

Ilmeisesti jo vuonna 2008 tuotemerkkien välinen taistelu ei ollut niin kovaa ja Etelä-Korean tuotemerkki kehui tuotemerkin etuja iPhone (juuri julkaistu muutama kuukausi sitten) ja Cupertino-yritys viittaamalla siihen, ettämääritteli uudelleen Pohjois-Amerikan markkinoiden dynamiikan"Ja menee jopa pidemmälle, toteamalla, että vaikka muut tuotemerkit ovat kiireisiä perinteisen luokan valloittamisessa"se on vanhentunut " "Apple on kiireinen kategorian vanhentamisesta".

Tavoite nro 1 ... Apple

Ylistyksestä kritiikkiin on askel ja esimerkkinä painike. Vain 3 vuotta alan uudelleenmäärittelystä saatujen kiitosten jälkeen Samsung se muutti strategiaa, kuten jotkut sisäiset raportit vahvistivat, ja sen päätavoitteena oli kaataa amerikkalainen jättiläinen. Tässä asiakirjassa he laativat etenemissuunnitelman omena ja asettamaan se ensisijaiseksi tavoitteeksi.

Samsungin pelko iPhone 5: stä

Ohjelman käynnistäminen iPhone 5 Se oli tosiasia, joka huolestutti paljon Samsung, siinä määrin, että tässä sisäinen posti, lähetti silloinen toimitusjohtaja Dale sohn, todettiin, ettätulee tsunami, kun iPhone 5 tuli myymälöihin syyskuun ja lokakuun välisenä aikana"Joten eteläkorealainen yritys päätti puolustautua hyökkäyksellä ja aloitti kampanjan neutraloidakseen tämän laukaisun. Tämä kampanja koostui mahdollisuudesta kokeilla malleja ilmaiseksi Huomautus 2 ja Galaxy S3sekä ennakkoon maksetut suunnitelmat S3: lle ja hyökkäyksissä omena sen heikkouksista, kuten näytön koosta.

Steve Jobs ja hänen "ristiretkensä"

Tiedetään hyvin, että Steve Jobs Minulla ei ollut tarkalleen sympatiaa Google, mutta tämän tuomion ansiosta olemme pystyneet tarkistamaan missä määrin Työpaikat kilpailukykyä tämän tuotemerkin kanssa. 100 omenayrityksen korkealle virkamiehelle lähetetyssä sähköpostissa Työpaikat puhua "pyhä sota”Hakukoneita vastaan ​​ja korostaa tavoitetta voittaa kilpailijansa PC: n jälkeisellä aikakaudella pienillä, kevyillä, ohuilla päätelaitteilla ja yhdellä ekosysteemillä, joka ylläpitää uskollista käyttäjäkantaa. Tällä ruudulla entinen toimitusjohtaja omena Se oli säälimätön ja suunnitteli kilpailevansa ja jopa hakukoneen voittamista kaikin mahdollisin tavoin, olipa kyse palveluista, sovelluksista, musiikin suoratoistosta tai pilvitallennuksesta.

Jos kilpailijasi on alhaalla, sinun täytyy lopettaa hänet

Tiedämme jo, että liike-elämässä ei ole ystäviä ja vielä vähemmän pahimmillaan. Kuten uutettu a sisäinen posti Michael pennington (kansallinen myyntipäällikkö Samsung Amerikka), joka on tullut esiin tässä oikeudenkäynnissä, kuolema Työpaikat oli "paras tilaisuus hyökätä iPhone”. Tämä sähköposti on päivätty vain 5 päivää käyttäjän kuoleman jälkeen Steve Jobs, mikä osoittaa, kuinka kilpailukykyinen tämä ala on.

Likainen sota, mutta ei kovaa

Yksi tässä oikeudenkäynnissä esiin tulleista näkökohdista on, missä määrin Samsung on liikkunut langalla ja aloittanut hyökkäyksiä omena toisaalta mutta toimittaa sinulle komponentteja. Tältä osin on ollut tiedossa joitain asiakirjoja, joissa Samsung pyydetään Google anna hänen olla hyökkäävä omenaKoska eteläkorealaiset olivat toimittajia Cupertinossa oleville (yksi heidän parhaista asiakkaistaan), he eivät halunneet konflikteja, jotka vaarantaisivat mainitun yhteistyön. Ilmeisesti Google Sanoi ei.

Yhteisen edun nimissä, jos he tekevät yhteistyötä

Lopuksi haluan korostaa sisäistä sähköpostia osoitteesta omena, hyvin väliintulolla Steve Jobs, joka viittaa väitettyyn "hyökkäämättömyyssopimukseen" useiden yritysten välillä, jotta työntekijöitä ei varastettaisi toisiltaan jäädyttämällä palkkoja, mikä loukkaisi kilpailulakeja ja asianomaiset yritykset Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms ja Pixar. Vuodetusta postista se tulee ulos Steve Jobs (entinen toimitusjohtaja omena) Hän kysyi Eric Schmidt (entinen presidentti ja entinen toimitusjohtaja) Google) lopettaa työntekijöiden palkkaaminen omena. Schmidt kuuli Googlen henkilöstöjohtajaa saadakseen lisätietoja aiheesta ja vastasi Jobsille sanomalla, että työntekijöilleen tarjouksista vastuussa oleva henkilö oli jo erotettu ja että se ei toistu. Myöhemmin Jobs ilmoitti asiasta johtajilleen, ilmeisesti melko tyytyväisenä asian loppuun, koska hän lopetti sähköpostin hymiöillä.

LÄHDE: latercera.com