Siitä lähtien, kun se otettiin käyttöön vuonna 2014, Apple Paysta on vähitellen tullut tavallisempi tapa suorittaa maksuja päivittäin. Joka päivä Apple päivittää luettelon yhteensopivista pankeista ja luottolaitoksista pääasiassa Yhdysvalloissa, missä niitä tällä hetkellä on yli tuhatta tuetaan.
Jennifer Bailey, Applen varatoimitusjohtaja ja Apple Payin johtaja, ilmoitti NFR 2018: ssa, että se pidetään näinä päivinä New Yorkissa iPhone on muuttanut myymälöiden toimintaa ja kuinka yritys jatkaa laajentamistaan markkinoiden mobiilimaksujärjestelmän parantamiseksi.
Jenniferin "The Modern Shopping Experience" -konferenssissa Bailey esitteli jännittäviä uutisia Apple Payn kasvusta ja käyttöönotosta sekä Applen nykyisistä ja tulevista tavoitteista mobiilimaksuteollisuudessa. Baileyn mukaan iPhone johtaa älypuhelinten ja tablettien ostoksia 25 prosentin osuudella Yhdysvalloissa. Mobiililiiketoiminnan kasvuvauhti on neljä kertaa nopeampi kuin tietokoneella tehdyt sähköiset tapahtumat ja kymmenen kertaa nopeampi kuin perinteiset vähittäiskaupan liiketoimet.
Vastaava tilanne on Yhdysvaltojen ulkopuolella. Esimerkiksi Kiina on nähnyt miten 80% sähköisistä tapahtumista tapahtuu mobiililaitteilla. Käynnistyshetkellä Apple Pay rajoitettiin 3 prosenttiin kaupoista. Nykyään se on jo saatavilla 50 prosentissa kaikista myymälöistä kaikkialla Yhdysvalloissa. Tämän alustan sosiaalisen hyväksynnän lisäksi Apple Paysta on tullut perustavanlaatuinen rooli kaupan kasvussa mobiililaitteiden kautta vähittäiskauppiaiden keskuudessa yksinkertaisuuden ja mukavuuden ansiosta.
