Vuosi 2018 ei ollut Applelle hyvä vuosi, ainakin suhteessa sen lippulaivatuotteeseen, iPhoneen, koska edullisten paristojen vaihto-ohjelmien vuoksi paljon vähemmän iPhone-laitteita myytiin kuin yritys alun perin odotti. Lisäksi markkinoilla alkoi olla merkkejä tyydyttyneisyydestä, ainakin korkealla.
Kaikkien pörssiyhtiöiden on ilmoitettava tuloennusteet. Apple ilmoitti alun perin 89.000–93.000 miljardin dollarin liikevaihtovälin vuoden 2019 ensimmäiseltä tilikaudelta. Kaikkien kertoimien vastaisesti se tarkisti näitä lukuja ennustamalla 84.000 miljardin dollarin liikevaihdon.
Tämä luku on 5.000 miljardia dollaria alle optimistisimman määrän, mikä aiheuttaa laskevat yhtiön osakkeita 9% uutisten kuulemisen jälkeen. Syyt tulojen laskuun ovat ne, joita olen kommentoinut tämän artikkelin ensimmäisessä kappaleessa valuuttakurssivaihteluiden, monien operaattoreiden tukien lopettamisen ja Kiinan kanssa käytävien kaupan jännitteiden lisäksi.
Lukujen tarkistus oli paikalla, sillä Apple väitti lopulta, että se oli tuottanut 84.300 miljardia dollaria tuloja. Kuten voimme lukea Patently Applesta, Apple on saanut neljännen oikeusjutun luottamusvelvollisuuden rikkominen ja liittovaltion lakien rikkominen arvopapereita vääristämällä yrityksen asemaa ensimmäisten arvioiden julkaisuhetkellä.
Se on osakkeenomistajien johdannainen toimi, joka on aloitettu lailla ja Applen hyväksi joitain sen virkamiehiä ja johtajia vastaan korjaamaan vastaajien osavaltioiden ja liittovaltion lakien rikkomukset, joita on tapahtunut 1. elokuuta 2017 - 2. tammikuuta 2019 jälkeen. ("Asiaankuuluva ajanjakso") ja jotka ovat aiheuttaneet ja aiheuttavat edelleen huomattavaa vahinkoa Applelle, mukaan lukien rahalliset menetykset ja vahingot Applen maineelle ja liikearvolle […].
Kyseisen ajanjakson aikana vastaajat esittelivät väärin ja / tai eivät paljastaneet useita olennaisia tekijöitä, jotka vaikuttivat kielteisesti Applen iPhonen myyntiin ja tuloihin, mukaan lukien muun muassa seuraavat:
1 - Uusien iPhone-mallien kuluttajakysyntään vaikutti haitallisesti vanhempien iPhone-mallien syvästi alennetun akun vaihto-ohjelman myynti Applelta, koska asiakkaat päättivät olla päivittämättä tai viivästyttämättä päivitystä.
2 - Makrotaloudelliset tekijät, mukaan lukien kasvava kauppasota Yhdysvaltojen kanssa, lisääntynyt kilpailu halvempien älypuhelimien kanssa ja hidas talous vaikuttivat todennäköisesti haitallisesti Applen iPhonen myyntiin Kiinassa.
3 - Edellä esitetyn perusteella vastaajilla ei ollut kohtuullista perustaa myönteisten iPhone-myynti- ja tulo-ohjeiden antamiseen vuoden 2019 ensimmäiselle vuosineljännekselle ja julkisen kielteisen olemassaolon ja kielteisten vaikutusten kieltämisestä.
Lyhyesti sanottuna Applen alkuperäinen väite odotetuista tuloista oli hyvin optimistinen. Kun julkaisit toisen ennusteen korjaamalla ensimmäisen, hallitus vahingoitti yhtiön mainetta ja aiheutti osakkeiden hinnan laskun. Yhtiön osakkeenomistaja John Votto on nostanut tämän neljännen oikeusjutun Applen puolesta omaa hallitusta vastaan.
Tässä puvussa on hyvin lyhyet jalat. Kun hallitus ilmoitti ensimmäiset luvut, hän teki sen hyvässä uskossa tuolloin eikä sillä ollut mitään syytä manipuloida markkinoita, koska suurin häviäjä olisi itse yritys.
