Ruotsalainen Spotify-yritys on tehnyt merkittäviä investointeja ostamalla podcast-alustoja ja yksinoikeudellisten tuotantosopimusten tekeminen, mikä luo luettelon ohjelmista, jotka ovat käytettävissä vain sen alustalla, mikä on antanut sille mahdollisuuden lisätä kuuntelijoiden ja kuuntelijoiden määrää, jotka sallivat myös lisätä musiikkialustan käyttäjien määrää.
EMarketerista, jos Spotifyn kasvu jatkuu tällä nopeudella, koko vuoden 2021 ohittaa Apple kuukausittaisten podcast-kuuntelijoiden lukumäärällä vuonna 2021 Yhdysvalloissa. Spotify ylitti Apple Podcastin jo kaksi vuotta sitten Euroopassa, Intiassa ja Latinalaisessa Amerikassa. Nähdessään Applen huolimattomuuden podcast-alustallaan oli ajan kysymys, ennen kuin Apple luopui hallitsevasta asemastaan.
Pojien mukaan eMarketer, Spotify-podcast-käyttäjien määrä saavuttaa 28.2 miljoonaa kuukaudessa, ylittäen Applen 28 miljoonaa. Huolimatta Applen podcastien kasvusta, tämä on ollut paljon pienempi kuin Spotifyn.
Seuraavien kahden vuoden aikana Spotify kasvaa edelleen ja tavoittaa noin 38 miljoonaa käyttäjää, kun taas Apple saavuttaa 28.8 miljoonaa, käytännöllisesti katsoen kuukausittaisten kuuntelijoiden määrän, jonka Spotify on Yhdysvalloissa. Miljoonat käyttäjät laskevat Spotifyn kasvun podcast-alustallaan, kun taas Applessa satoja tuhansia.
En 2018, Applen osuus podcasteista oli 34%, mikä on tällä hetkellä 23.8%. EMarketerin mukaan se, että Spotify sisältää podcasteja samassa sovelluksessa kuin musiikin suoratoistopalvelu, on erottava tosiasia, jota monet käyttäjät ovat arvostaneet positiivisesti.
Laittamalla podcastit ja musiikki yhteen paikkaan Spotifysta tuli nopeasti yhden luukun koko digitaalinen ääni. Apple oli tosiasiallisesti podcastien kohde pitkään aikaan, mutta viime vuosina se ei ole pysynyt mukana Spotifyn investoinneissa ja innovaatioissa podcastien sisällön ja tekniikan suhteen. Spotifyn investoinnit ovat antaneet podcast-sisällöntuottajille ja mainostajille mahdollisuuden omien isäntä-, kirjoitus- ja kaupallistamistyökalujensa avulla.
Liian myöhään?
Apple luopui podcast-alustastaan vuosia sitten etsimättä ratkaisuja sisällöntuottajiensa pyyntöihin He etsivät menetelmää voidakseen kaupallistaa podcasteja.
Vaikka on totta, että Apple on tehnyt viime vuosina erilaisia muutoksia näihin markkinoihin liittyen, näyttää olevan liian myöhäistä, vaikka sekkikirjan lyönnillä se voi saada takaisin hegemoniaansa.
