Vaikuttaa siltä, että Apple TV: n neljännen sukupolven, sukupolven, jonka saapuminen kesti 4 vuotta, Apple ei ole toivonut menestystä, koska käytännöllisesti katsoen sen käyttöönoton jälkeen luvut ovat vain laskeneet. Parks Associatesin viimeisimmän asiaa koskevan raportin mukaan vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Apple TV: n markkinaosuus on 15%, 4 pistettä alle viime vuoden vastaavan ajanjakson, jossa sen osuus oli 19 prosenttia. Roku-laite on jälleen kerran luokituksen johtava markkinaosuudella 37, 4 pistettä enemmän kuin viime vuoden vastaavana aikana, jolloin sen osuus oli 33%.
Amazon-laitteen, Fire TV: n, markkinaosuus on myös kasvanut viime vuoden 16 prosentista tänään 24 prosenttiin, mikä on uskomaton 8 pisteen nousu vain vuodessa. Mutta Apple TV ei ole ollut ainoa digiboksi, jonka markkinaosuus on laskenut, koska Googlen Chromecast on nähnyt kuinka osuus on pudonnut viime vuonna 21 prosentista 18 prosenttiin. Kuten AppleInsider kertoi, tämä tutkimus tehtiin 10.000 ihmisen keskuudessa molempina ajanjaksoina niiden käyttäjien keskuudessa, joilla on laite sisällön toistamiseen suoratoistona.
Vuonna 2016 36 prosentilla kaikista vastaajista oli laite kuluttaa sisältöä suoratoistona, kun tänä vuonna prosenttiosuus on pudonnut 33 prosenttiin. Näyttää siltä, että Applen idea tarjota pelejä ja sovelluksia laitteelle, jota käytetään pääasiassa sisällön kuluttamiseen suoratoiston kautta ei ole vielä tunkeutunut ihmisten keskuuteenKoska suurin osa markkinoilla olevista digisovittimista sallii vain tämän tyyppisen sisällön kulutuksen, mikä johtaa ilmeisesti hintaan, koska ne ovat paljon halvempia kuin tavallisimmat Apple TV -mallit.
