Aiemmin tällä viikolla omena julkistanut taloudelliset tulokset vastaa tilikauden 2016 ensimmäistä vuosineljännestä ja vaikka se on jälleen kerran ennätyksellinen "neljännesvuosittainen myynti 75.900 miljardia dollaria ja neljännesvuosittainen nettotulos 18.400 miljardia dollaria" verrattuna "74.600 miljardin dollarin liikevaihtoon ja 18.000 XNUMX miljoonan nettotulokseen" dollaria (…), jotka on saatu edellisen vuoden samalla vuosineljänneksellä ”, luvut ovat jättäneet a makea ja hapan maku osakkeenomistajien keskuudessa, koska se osoittaa, että jotkut näkökohdat ovat muuttumassa ja että on tullut aika kohdata uusia haasteita.
Mitä Applen taloudelliset tulokset osoittavat?
Jos tähän mennessä yrityksen ainoa tuote, jonka myynti laski jatkuvasti ja markkinaosuus pysyvästi menetti vuosineljänneksen jälkeen, oli iPad, nyt iPhone näyttää saavuttaneensa huippunsa ja ensimmäistä kertaa niiden myynti ei vastaa odotuksia. Lisäksi Alphabet, Googlen uusi emoyhtiö, on ohittanut Applen suurimpana pääomasijoitusyhtiönä.
Täten Applen on aloitettava uudelleen ajattelemaan tiettyjä seikkoja:
1 iPhone-haaste
Ensimmäinen tilikausi, johon nämä tulokset viittaavat, vastaa joulun myyntijaksoa, joka on kuitenkin vuoden suurin myyntijakso, ja Huolimatta 74,8 miljoonan iPhone-yksikön myynnistä Apple ei ole saavuttanut asetettuja tavoitteita, mikä on ollut suuri pettymys sijoittajien keskuudessa, koska emme unohda, että puhumme yrityksen suuresta lippulaivasta. Epäilemättä sen hinta, joka vuosi edellistä korkeampi, on ratkaiseva tekijä. Samoin kuin S-sukupolven "neljä parannusta" eivät riitä vakuuttamaan ja ennen kaikkea perustelemaan asiakkaiden uudet taloudelliset kulut. Tämä seikka johtaa meidät suoraan uuteen haasteeseen.
2 tavoite: että käyttäjät uusivat iPhonensa
Tehokkaasti. Monet analyytikot ovat samaa mieltä iPhone-muunnos kehittyneissä maissa on saavuttanut huippunsa ja että Applen tavoitteena on nyt oltava, että käyttäjät, joilla on vanhempi iPhone, uudistavat sen. Tim Cook itse, Applen toimitusjohtaja, sanoi: "60 prosentilla iPhonen omistajista on iPhone 5S, iPhone 5C tai vanhempi." Tässä on avain iPhonen myynnin ylläpitämiseen ja lisäämiseen uudelleen, mutta pystyykö se tekemään niin kohtuuttomilla hinnoilla? Will huhutaan iPhone 5se ja seuraava iPhone 7 tähän tarkoitukseen?
3.Toinen tavoite: uudet tuotteet
Kun iPhone on "pettymys" ensimmäistä kertaa, iPad menettää tasaisesti kehysosuuden ja sellaisten tuotteiden kanssa Apple TV tai Apple Watch, jolla on hyvä vastaanotto, mutta jolla ei ole suurta vastaanottoa kuin muilla tuotteilla, yrityksellä on haaste luoda uusia ja innovatiivisia tuotteitaIe luoda uusia tarpeita tai saada meidät näkemään ne, joita emme oletettavasti näe, myyntiä varten.
4.Wall Street reagoi
Applen osakkeet ovat laskeneet kuukausien ajan, ja reaktio näihin tuloksiin, vaikka tavallista, oli välitön: Applen osakkeet ovat laskeneet jälleen jopa 6% tulosten välittämisestä. Ja tämä huolestuttaa sijoittajia paljon.
5.Apple ei ole enää suurin pääomayhtiö
Apple on luokiteltu uudelleen "arvopaperiksi" eikä "kasvavaksi" osakkeeksi, ja tämä johtuu sen suuresta kilpailijasta, Aakkoset, ylittää sen nyt yrityksenä, jolla on suurin pääomariski. Tuotteet ovat jo "kypsyneet" lanseerauksensa jälkeen siinä mielessä, että niiden myynnin kasvu alkaa kärsiä. Oli mahdotonta aina ylläpitää niin näyttävää kasvua kuin Apple on osoittanut viime vuosina, vai oliko?
6.Kateuden rahoitustilanne
"Liiketoiminnasta kertyi kassavirtaa 27.500 miljardia dollaria vuosineljänneksen aikana ja palautimme osakkeenomistajille 9.000 miljardia dollaria osakkeiden takaisinostojen ja osinkojen kautta", kertoi Applen talousjohtaja Luca Maestri. Huolimatta tästä oudosta tunteesta Applen taloudellisten tulosten tuntemisen jälkeen, yhtiöllä on 216.000 XNUMX miljoonaa dollaria "käteisenä" ja kadehdittava taloudellinen tilanne, jonka avulla se voi jatkaa suunnitelmiaan.
7 uusi hanhi, joka munitsi kultaiset munat
Kiinan talous kärsii tällä hetkellä hidastumisesta, mutta Applen tuottamat tulot maassa ovat kasvaneet 14% vuoden aikana ja saavuttavat 18.373 XNUMX miljoonaa dollaria. Kiina on uusi hanhi, joka munii kultaisia munia Applelle, se myy siellä enemmän kuin luonnollisissa rajoissa, ja Tim Cook jatkaa luottamustaan siihen, että tahti pysyy ainakin ennallaan: "Lyhytaikaisen epävakauden ulkopuolella pysymme hyvin luottavainen Kiinan markkinoiden pitkän aikavälin potentiaaliin, ja näemme suuria mahdollisuuksia. Ylläpidämme investointeja.
8. maailmantalouden kehitys
Kumpikaan Apple ei ole tietoinen maailmantalouden tilanteesta ja erityisesti dollarin kehityksestä, joka yhtiön mukaan on vahingoittanut heitä siinä määrin, että heidän tulonsa olisivat voineet olla jopa 15% suuremmat. Kalliimpi dollari on tietysti vähemmän kilpailukykyinen dollari.
9. mahdolliset seuraamukset veronkierrosta
Euroopan komissio jatkaa sotaa suurten monikansallisten yritysten mahdollisten veropetosten torjumiseksi, jotka käyttävät "temppuja", kuten täyttävät Irlannin tytäryhtiöillä laskuttaakseen niiden kautta, koska se tarjoaa niille siellä suuria veroetuja. Viime aikoina, ja Blombergin mukaan, on ollut tiedossa, että Apple saattaa joutua maksamaan 8.000 miljoonan euron maksun käsitteenä kaikesta, mitä se ei olisi maksanut vuosia sitten. Sijoittajat eivät pidä tästä, vaikka kuvittelemme, että vaikka ongelmaa ei ollut, he eivät valittaneet. Se antaa myös huonon kuvan yrityksestä, jota on vaikea puhdistaa.
Tästä syystä Google on jo sitoutunut maksamaan viime vuosikymmenen verot Yhdistyneessä kuningaskunnassa, joka pelaa hyvin Applea vastaan.
10. Ensimmäinen vuotuinen myynnin pudotus on uhkaamassa vuodesta 2003
Apple ennustaa toisen verokauden vuosituottojen olevan 50.000–53.000 miljardia dollaria, mikä on pienempi kuin markkinaennuste (55.000 miljardia dollaria) ja 58.000 miljardia dollaria viime vuoden vastaavalla ajanjaksolla.
Päätelmät
Onko Apple kääntynyt? Mahdollisesti kyllä. Vaikka sen hallinnan ulkopuolella on eksogeenisiä tekijöitä, jotka ovat väistämättä vaikuttaneet (dollarin kehitys, maailman kriisi jne.), Totuus on, että paljon on riippuvainen suoraan yrityksestä.
Mahdollisesti jatkuvasti nousevien hintojen (esimerkiksi iPhonen, joidenkin Macien jne.) Pysäyttäminen ja liian nopeutetun ja täysin tarpeettoman tuotteen uusimisjakson hylkääminen voivat olla avaimet, joiden avulla Apple voi jatkaa kasvuaan sen yksinkertaisen uudistamisen lisäksi, jonka jo käyttäjät jo tekevät heidän tuotteitaan.
LÄHDE | Bolsamania