Neljä vuotta sitten Apple osti Chomp-yrityksen, joka on erikoistunut käyttäjien hakuihin perustuvaan etsintään ja löytämiseen. Ben Keighranista, yrityksen perustajasta, tuli osa Applen henkilökuntaa, jolla oli viime vuosina tärkeä rooli uuden tvOS-käyttöjärjestelmän kehittämisessä, joka on saatavana uudessa Apple TV: ssä, mutta julkaisun Re / code mukaan ilmoitti juuri poistuvansa yrityksestä joka sijaitsee Cupertinossa lähipäivinä. Keighran väittää, että päätöksen tekeminen on ollut vaikeaa, mutta väittää, että hänet on pakko tehdä.
Keighran osallistui aktiivisesti tvOS: n, käyttöjärjestelmän kehittämiseen, joka tuli markkinoille neljännen sukupolven Apple TV: n kanssa ja joka Se on ollut todellinen vallankumous digiboksimarkkinoilla, sisällyttämällä siihen oman sovelluskaupan sekä henkilökohtaisen avustajan Sirin, jolla hallita suurta osaa toiminnoistaan. Keighram on omistautunut erityisesti omistamaan edellisessä yrityksessään, Chompissa, kehittämänsä tekniikan, joka koostui käyttäjien makuun sopivista hauista, mikä on samanlaista kuin Apple Music tai Spotify suosittelee uusia kappaleita.
Keighran raportoi Applen mediasovelluksia valvovalle Bill Bachmanille, joka puolestaan ilmoitti iTunesin sisällön varapuheenjohtaja Robert Kondrkille, joka raportoi suoraan iTunesin toimitusjohtaja Eddy Cue -yritykselle. Keighran ei halunnut paljastaa todellisia syitä jättää Cupertinossa toimiva yritys, mutta Re / code-haastattelun aikana sanoo, että haluat luoda uuden yrityksen uudelleen kehittää erilaisia ajatuksia, jotka ovat olleet päähäsi jo jonkin aikaa.