30. kesäkuuta 2015 syntyi Cupertino-yrityksen, Apple Music, suoratoistettava musiikkipalvelu. Kolmen ensimmäisen kuukauden jälkeen, jolloin kukaan käyttäjä nautti palvelusta ilmaiseksi, totuuden hetki saavutti: kuka oli valmis maksamaan? Oliko se menestys vai epäonnistuminen? Voisiko se kestää kaikkivaltias Spotifyn?
Tänä aikana vastaus näyttää selkeältä: Apple Music ei ole lakannut näkemästä, kuinka sen maksavien tilaajien määrä kasvaa. Mehukkaan perhesuunnitelman (enintään kuusi tilaajaa hintaan vain 14,99 euroa kuukaudessa) tai korkeakouluopiskelijoiden tarjouksen (yksilöllinen suunnitelma puoleen hintaan vain 4,99 euroa kuukaudessa) kanssa Apple Music Se on jo ylittänyt selvästi 20 miljoonaatilaajien määrä, kuten Eddy Cue totesi viime yönä. Yritys ei kuitenkaan ole onnellinen.
Apple Music: 20 miljoonaa ja kasvu jatkuu
Apple Music nyt on "reilusti yli 20 miljoonaa" tilaajat. Tämä on yrityksen johtajan Eddy Cuen lausunto, kun hän osallistui viime yönä Recode Media -konferenssiin.
Cue on selittänyt, että palvelu Apple Music jatkaa kasvuaan, mutta hän huomautti myös, että Apple ei ole tyytyväinen nykyisiin lukuihin ja että jatkaa työtä, jotta lukumäärä ei lopu kasvamaan.
Yksi kalkista ja toinen hiekasta. Apple Music on kasvanut maksettujen tilaajien määrä uskomattomalla nopeudella saavuttaen kiintiöt, jotka sen suurimmalla kilpailijalla, Spotifyllä, kului vuosia. Vaikka on myös totta, että muina aikoina ja suoratoistopalvelut (musiikki tai video) eivät olleet niin yleisiä kuin nykyään. Jokainen yritys antaisi mitä tahansa aloittaakseen palvelun, jolla oli alle kahdessa vuodessa 20 miljoonaa tilaajaa, jotka kuukausittain maksavat palkkionsa "uskonnollisesti". Mutta Apple haluaa enemmän.
Toisaalta, ja kuten yrityksessä on ollut tavallista pitkään, Eddy Cue tarjoaa meille hyviä uutisia (superyhteenveto), mutta ei tarjoa tiettyä määrää tilaajia, jotka Apple Musicilla tällä hetkellä on. Cue rajoittuu toteamaan, että palvelulla on "reilusti yli 20 miljoonaa" (reilusti yli 20 miljoonaa, on sanonut).
Viime joulukuussa Apple ilmoitti, että Apple Music oli jo saavuttanut 20 miljoonaa tilaajaa, joten se, että palvelulla on nyt 20 miljoonaa "hyvin menneisyyttä", vain muutama kuukausi myöhemmin, olisi toinen merkittävä virstanpylväs evoluutiossa samaa. Aiemmin, syyskuussa, yritys oli ilmoittanut saavuttaneensa 19 miljoonaa tilaajaa.
Tämä tiedon kehitys saa minut ajattelemaan, että vaikka se onkin selvästi ylittänyt 20 miljoonaa maksavaa tilaajaa, se ei silti olisi saavuttanut 21 miljoonaa, joten kasvu olisi ehkä voinut hidastua. Ja ehkä myös tämä on syy siihen, miksi yritys ei hyvistä absoluuttisista luvuista huolimatta ole yhtä onnellinen kuin pitäisi.
Ja tässä suhteessa Eddy Cue selitti myös, että vaikka Apple Music kasvaa, yritys ei ole tällä hetkellä tyytyväinen palveluun ja näkee tilaa "eksponentiaaliselle" kasvulle. Cue huomautti noin 100 miljoonaa ihmistä on tällä hetkellä tilannut musiikin suoratoistoa, mutta musiikkia kuuntelevien ihmisten määrä on paljon suurempi kuin se.
Yksinoikeudet "eivät ole koskaan hyviä pitkällä aikavälillä"
Cue kysyttiin myös Applen ponnisteluista yksinoikeuksien turvaamiseksi, mihin johtaja selitti sen suoratoiston yksinoikeudet ovat pikemminkin myynninedistämisstrategia kuin pitkäaikainen siirto taiteilijoiden. Itse asiassa Cue meni niin pitkälle, että sanoi sen yksinoikeudet "eivät ole koskaan hyviä pitkällä aikavälillä" musiikkiteollisuuden.
Cue selitti sen osa Applen strategiaa ei ole varmistaa yksinoikeuksia, mutta työskentele taiteilijoiden kanssa alusta loppuun, kuten hän teki muun muassa Chance the Rapperin ja Draken kanssa.
