La nouvelle est qu'Apple ouvre non seulement des magasins, lorsque vous en trouvez un qui n'offre pas les résultats attendus, vous prenez la décision de le fermer. C'est ce qui est arrivé à l'Apple Store d'Atlantic City, dans le New Jersey, qui touchera 52 employés, qui devra être déplacé.
Apple a d'abord communiqué cette information aux employés du magasin, puis aux médias, en notifiant la mesure et en inscrivant les travailleurs à un programme de recyclage. Finalement, le magasin doit fermer le 30 juin, selon le message sur le site Internet de la date de clôture prévue.
En fait, il est toujours possible de s'inscrire à des ateliers ou de commander une sorte de performance d'appareil Apple en magasin.
Il est inhabituel pour Apple de prendre la décision de fermer complètement les magasins. Généralement, si un endroit ne fonctionne pas, ils prennent la décision de le relocaliser dans un autre secteur de la population où il se trouve. Dans ce cas, l'entreprise justifie la fermeture en raison d'une "forte baisse du tourisme". Dans les mots d'Apple:
Nous avons pris la difficile décision de ne pas prolonger notre bail
Apple envisage de relocaliser les clients fréquents de cet établissement.
Nous sommes impatients de servir nos clients du Grand Atlantic City dans nos magasins du sud du New Jersey, de la vallée du Delaware et du Grand Philadelphie.
Apple a très étudié chacun de ses centres. C’est l’une des raisons pour lesquelles, dans des pays comme l’Espagne, elle n’ouvre pas plus de centres, elle ne correspond pas exactement aux besoins qu’elle veut couvrir, avec le coût que cela entraîne. On parle du type de local, du coût du bien, du public cible, et au sein de ce public cible, on retrouve la population résidente, ainsi que les touristes qui viennent à cet endroit ou à proximité. Trouver un Apple Store relativement proche, n'importe où sur la planète, est une maxime pour Apple.
Même ainsi, le dernier Apple Store qui a décidé de fermer Apple était la Simi Valley en Californie, en septembre 2017, dans ce cas en raison de faibles ventes.