Bien qu'Apple ait dit le contraire à plusieurs reprises, les comparaisons avec les montres de marques de luxe semblent inévitables. Il faut garder à l'esprit qu'en dehors des concurrents typiques du créneau de la smartwatch tels que Motorola, LG, Samsung ... Apple commercialise également des variantes de sa montre avec des finitions premium et un coût élevé qui vont directement vous concurrencer avec les marques horlogerie classique comme TAG Heuer ou Rolex.
De cette manière, la montre Apple a déplacé Rolex dans une liste de marques de luxe mondiales, cette analyse de marché a été réalisée par la société NetBase, qui a réalisé une étude avec des variables telles que l'opinion et la valorisation dans les réseaux sociaux et la confiance des consommateurs dans plus de 700 millions d'articles publiés entre 2014 et 2015.
Dans cette étude, Apple s'est positionné à la première place dans la catégorie des montres, un fait qui devient encore plus pertinent quand on voit que dans la catégorie c'est le seul à commercialiser une smartwatch. En plus des marques précitées, il en existe d'autres aussi pertinentes que Richemont, Curren ou Patek Philippe, des marques qui dans certains cas ils ont réussi à créer des œuvres d'art authentiques.
Dans l'ensemble, Apple est arrivé en force sur la liste de cette base de données où la marque de luxe la plus appréciée était Chanel. Apple, pour sa part, était en quatrième position, tandis que si l'on regarde des appareils spécifiques, l'iPhone était au 11e rang et l'Apple Watch au 13e rang respectivement. L'iPad, pour sa part, est tombé de la liste pour la première fois depuis de nombreuses années.
Il ne faut pas s'étonner que cette analyse localise Apple en tant que marque de luxe puisque bien que Jony Ive ait dit le contraire à plusieurs reprises, ce n'est pas surprenant puisque les collaborations avec des marques comme Hermès ou l'Apple Store maintenant géré par l'ancien directeur de Burberry rend inévitable qu'elle dégage cette aura de luxe.