Depuis longtemps il y a une tendance à payer régulièrement pour un service, par rapport à l'achat de ce service ou produit. On le voit dans l'abonnement aux services de streaming télévisé, ou Apple Music, et plus récemment dans l'utilisation de services tels que Nuage créatif d'Adobe ou Microsoft 365.
Cette tendance de paiement d'abonnement, que nous utilisons lorsque nous sommes intéressés et que nous pouvons retirer du service lorsque nous ne sommes pas intéressés, cela soulève la possibilité d'utiliser et de profiter des produits Apple avec le paiement d'une redevance basée sur la valeur du produit. De cette façon, L'entreprise s'assure que vous utiliserez les produits de l'entreprise pendant longtemps.
Apple constate une réduction de son compte de résultat, dans les périodes de l'année où il n'y a pas de présentation de produit. Jusqu'à présent, elle compense cette baisse par la vente de services, parmi lesquels on retrouve la vente d'applications, la vente de livres, de films et de séries, ainsi que l'abonnement aux services Apple Music, AppleCare et iCloud. Cette partie de l'activité est de plus en plus importante, mais elle n'est pas un substitut définitif, bien qu'elle représente 13% de son chiffre d'affaires en 2017.
Dans la dernière présentation des résultats, Tim Cook lui-même a noté:
Nous sommes sur la bonne voie pour atteindre notre objectif de doubler le chiffre d'affaires 2016 de l'activité Services d'ici 2020
Peut-être que le service définitif pour l'entreprise est de pouvoir offrir un paiement mensuel pour les produits Apple dont nous avons besoin au quotidien.. De cette manière, les utilisateurs peuvent savoir combien il nous en coûte pour avoir les produits Apple nécessaires pour satisfaire nos besoins personnels et professionnels. En outre, Cette action permettrait, après paiement de la convention établie, le renouvellement automatique des équipements.
Mais en même temps, l'entreprise aurait une stabilité de revenu régulier, lui permettant d'atteindre la régularité. Cette stabilité leur permettrait d'allouer des ressources à d'autres domaines, comme l'innovation et le développement de produits qui continuent de nous surprendre.