Chaque année après l'été, les garçons de Cupertino organisaient une série de concerts à Londres, où les artistes les plus importants du moment se présentaient pour jouer certaines de leurs chansons. À partir de 2015, Apple a changé le nom d'iTunes Music Festival en Apple Music Festival, afin de promouvoir, encore plus si possible, son nouveau service de musique en streaming. Mais selon Music Business Worldwide, ce festival a pris fin et cette année il n'aura plus lieu. Chaque année à la mi-août, nous avons commencé à annoncer les noms des artistes qui participeraient à cet événement et comme vous l'avez vu à aucun moment nous n'en avons fait mention.
Selon cette publication, Apple souhaite se concentrer sur d'autres types de publicité pour promouvoir son service de musique en streaming, soit à travers les tournées de concerts des principaux artistes, à travers des spectacles uniques et des paris sur de nouveaux artistes que l'on peut trouver dans la section Apple Music Up Next . Tout au long de sa vie, ce festival de musique, qui était libre d'accès pour les résidents du Royaume-Uni a traversé trois lieux. Il s'est tenu pour la première fois à l'Institute of Contemporary Art de Londres. Plus tard, il passa devant un ancien théâtre situé à Camden Town appelé KOKO.
Les dernières éditions ont eu lieu au Roundhouse Theatre de Londres. Certains des artistes qui sont passés par cette étape l'année dernière étaient: Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams et The 1975. Avec le lancement d'Apple Music, en en plus de changer le nom du festival, Apple a limité le visionnement de ces concerts aux abonnés de ce service de musique en streaming, alors que dans les versions précédentes, il pouvait être apprécié directement depuis l'Apple TV.