12 tajni otkrivenih u suđenju između Applea i Samsunga

Proteklog smo tjedna poznavali presudu u pretposljednjoj parnici zbog kršenja patenta između Apple i Samsung. No, izvan sadržaja kazne ili novčane kazne izrečene prekršitelju, ovo suđenje nam je ostavilo i neke tajne vrlo zanimljivo društvo.

Veliki nedostaci robnih marki: otkrivanje tajni

Bez obzira na to pobjeđuje li ili gubi li marka u ovoj vrsti patentne parnice, ove su tvrtke izložene temeljitom ispitivanju u svojim internim komunikacijama ili izvješćima o inovacijama, kako bi dokazale svoju nevinost ili krivnju, što dovodi do određenih vijesti Oni su stvoreni da zaposlenici ugledaju svjetlo dana, a javnost da sazna neke poslovne tajne. Ovo posljednje suđenje nije iznimka i evo nekih od tih tajni.

Korisnici žele ono što mi nemamo

Jedno od prvih curenja koje privlači našu pažnju je niz dijapozitiva datiranih u travnju 2013. u kojima se čini da je Apple svjestan prednosti konkurentskih uređaja nad svojim iPhoneima. Na ovim dijapozitivima možete vidjeti kako ističu da "potrošači žele ono što mi nemamo" i kao karakteristike koje korisnici žele naznačuju terminale s većim zaslonima i jeftinijim cijenama te ukazuju da se tempo rasta prodaje za to "usporava" razlog.

Također ističu da su njihovi konkurenti "drastično poboljšali svoj hardver i, u nekim slučajevima, svoj ekosustav", jasno navodeći Android, kao što je prikazano na sljedećoj slici.

Android je imao druge planove, sve dok iPhone nije izašao

Interne datoteke su također izašle na vidjelo i priručnici za operativni sustav datiran 2006. godine, godinu dana prije izlaska prvog iPhonea, u kojem možete vidjeti kako je operativni sustav dizajniran za uređaje s fizičkim tipkovnicama (u stilu Blackberry) i gdje nema podataka koji ukazuju na to da su namjeravali koristiti zaslone osjetljive na dodir. Godinu dana kasnije izlazak originalnog iPhonea promijenio je sve planove.

Velika bitka za oglašavanje

Još jedno od područja na kojima se mjere ova dva diva jest oglašavanje. U tom smislu, također je stigla i neka interna e-pošta od šefa marketinškog odjela tvrtke jabuka žaleći za uspjehom u Samsungovim reklamnim kampanjama, uspjehom koji oni nemaju. Phil Schiller u vezi s najavom južnokorejske tvrtke u finalu SuperBowla navodi:

«Prilično je dobar i ne mogu si pomoći, ali mislim da su ovi dečki ozbiljni u vezi s tim (...), dok nam je teško sastaviti uvjerljiv opis iPhonea. To je tužno jer imamo puno bolje proizvode.”.

Poboljšava se konkurencija

Očigledno jabukaUnatoč izvrsnim financijskim i prodajnim rezultatima, zabrinut je zbog povećanja tržišnog udjela i brzine prodaje koju ima Samsung, ističući u nekim internim dokumentima, koje je poslao njegov Izvršni direktor Tim Cook, što "dramatično su poboljšali svoj hardver i ekosustavTako se približavajući onome što ljudi žele.

Kad je Samsung pohvalio Apple

Očito, davne 2008. godine borba između robnih marki nije bila tako žestoka i južnokorejska marka pohvalila je prednosti iPhone (objavljen prije nekoliko mjeseci) i iz tvrtke Cupertino, aludirajući da "redefinirao dinamiku sjevernoameričkog tržišta"I čak ide dalje navodeći da dok su druge marke zauzete osvajanjem tradicionalne kategorije"to će biti zastarjelo " "Apple je zauzet čineći kategoriju zastarjelom".

Cilj br.1 ... Apple

Od pohvale do kritike postoji korak i kao uzorak gumb. Samo 3 godine nakon priznanja o redefiniranju sektora, Samsung promijenio je strategiju, što potvrđuju neka interna izvješća, a glavni joj je cilj bio srušiti američkog diva. U ovom dokumentu oni uspostavljaju putokaz koji treba pobijediti jabuka i utvrđuju ga kao prioritetni cilj.

Samsungov strah od iPhonea 5

Pokretanje iPhone 5 Bila je to činjenica koja je jako brinula Samsung, do te mjere da je u ovom interna pošta, poslao tadašnji izvršni direktor Dale sohn, prepoznato je da „doći će do cunamija kad iPhone 5 u prodavaonicama, između rujna i listopada"Tako se južnokorejska tvrtka odlučila obraniti napadom i pokrenula kampanju za neutralizaciju ovog lansiranja. Ova se kampanja sastojala u pružanju mogućnosti besplatnog isprobavanja njihovih modela Napomena 2 i Galaxy S3, kao i pretplaćeni planovi za S3 i napad jabuka na njegove slabosti, poput veličine zaslona.

Steve Jobs i njegov "križarski rat"

Poznato je to Steve Jobs Nisam baš imao simpatije za Google, ali zahvaljujući ovom suđenju uspjeli smo provjeriti u kojoj mjeri Posao konkurentnost s ovom markom. U e-poruci poslanoj 100 visokih dužnosnika tvrtke za jabuke Posao pričati o "Sveti rat”Protiv tražilice i ističe cilj pobjede nad rivalom u post-PC eri s malim, laganim, tankim terminalima i jedinstvenim ekosustavom koji održava lojalnu bazu korisnika. Na tom je planu bivši izvršni direktor tvrtke jabuka Bio je neumoljiv i planirao se nadmetati, pa čak i pobijediti tražilicu na sve moguće načine, bilo da se radi o uslugama, aplikacijama, streamingu glazbe ili pohrani u oblaku.

Ako je vaš suparnik propao, morate ga dokrajčiti

Već znamo da u poslovnom svijetu nema prijatelja, a još manje u najgorim trenucima. Kako je izdvojeno iz a interna pošta od michael pennington (nacionalni voditelj prodaje tvrtke Samsung Amerika) koja je izašla na vidjelo u ovom suđenju, smrt Posao bila "najbolja prilika za napad na iPhone". Ova je e-pošta datirana samo 5 dana nakon smrti Steve Jobs, što nam pokazuje koliko je ovaj sektor konkurentan.

Prljavi rat, ali ne žestok

U kojoj je mjeri jedan od aspekata koji je izašao na vidjelo u ovoj parnici Samsung kreće se po žici, pokrećući napade na jabuka s jedne strane, ali s druge strane opskrbljujući vas komponentama. S tim u vezi poznati su neki dokumenti u kojima Samsung zatražio Google neka on bude taj koji napada jabukaBudući da su Južnokorejci bili dobavljači onima u Cupertinu (jedan od njihovih najboljih klijenata) i nisu željeli sukobe koji bi mogli ugroziti navedenu suradnju. Očito Google Rekao je ne.

Za opće dobro ako surađuju

Na kraju želim istaknuti internu e-poštu od jabuka, uz intervenciju samog Steve Jobs, pozivajući se na navodni "pakt o nenapadanju" između nekoliko tvrtki kako ne bi krali radnike zamrzavanjem plaća, nešto što bi kršilo antitrustovske zakone i uključene tvrtke bile bi Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms i Pixar. U procurjeloj pošti izađe na vidjelo kao Steve Jobs (bivši izvršni direktor tvrtke jabuka) Upitao Eric Schmidt (bivši predsjednik i bivši izvršni direktor tvrtke Google) da prestane zapošljavati zaposlenike iz jabuka. Schmidt se savjetovao s šefom ljudskih resursa u Googleu kako bi saznao više o toj temi, a odgovorio je Jobs rekavši da je osoba odgovorna za te ponude njegovim zaposlenicima već otpuštena i da se to neće ponoviti. Kasnije će Jobs obavijestiti svoje menadžere, očito prilično zadovoljne završetkom ovog slučaja, budući da je e-poštu završio sa smiješkom.

IZVOR: latercera.com