Pozadina očekivane uvodne riječi za mjesec rujan govori nam da to mora biti prije nego što prođe prvih dvanaest dana u mjesecu, mediji 12. obilježavaju kao dan određen za glavnu riječ i to može imati smisla.
Prošle godine Apple je 12. rujna predstavio nove modele iPhonea i to prvi put u Apple Parku unutar amfiteatra Steve Jobs. Ove godine mogli bi odabrati isti datum koji pada u srijedu za predstavljanje novih modela iPhonea, iPada i tko zna je li Mac.
Postoji nekoliko razloga zašto bi mogli predstavljaju svoje vijesti da će u srijedu 12, ali ono što nas najviše uvjerava je da je tjedan prije preuranjen s povratkom s odmora i ostalih, drugi je tjedan u rujnu pa su svi već na svom mjestu i imaju također dovoljno marže za lansiranje novih modela predstavljen bez produljenja do listopada ili slično. Čekanje još tjedan dana ili njihovo pokretanje 10. ili 11. rujna ne čini to izvedivim iz očitih razloga.
Apple obično ima fiksne ideje i u ovom je slučaju nastavak onoga što smo vidjeli posljednjih godina u pogledu prezentacija njihovog iPhonea. Također je moguće da paleta MacBook lansira se s ažuriranjem tijekom ovog događaja i možda to i ne spominju, ali bilo bi dobro vrijeme za nadogradnju procesora. Morat ćemo biti malo strpljiviji i pričekati da prođe još nekoliko dana u ovom vrućem mjesecu kolovozu (obično ih šalju dva tjedna prije prezentacije) kako bi pozivnice poslali medijima i konačno potvrdili je li ili ne ovaj će dan biti izabrani.