Kada tvrtka sa sjedištem u Cupertinu pokrene novi program, apsolutno nitko iz tvrtke ne nudi informacije o tome. Nešto na što je tvrtka navikla, stoga su se, u pravilu, novinari odlučili ne pitati i posvetiti se stvaranju hipoteza, nekih od najrazličitijih o razlozima. Kad je prije nešto više od godinu dana Apple počeo lansirati javne beta verzije OS X-a, a kasnije i iOS-a, mnogi su mediji nagađali što bi mogao biti glavni razlog ove promjene položaja, jer ako je Steve Jobs podigao glavu, zatvorio bi ovaj program brzo i bez ceremonije, unatoč blagodatima koje Apple od toga uživa.
Prije nekoliko dana Tim Cook, Eddy Cue i Craig Federighi zaustavili su se u publikaciji Fast Company koja, čini se, ima vrlo dobre kontakte s Cupertinom, jer nije prvi put da je uspjela okupiti tri teškaša tvrtke za intervju. Tijekom svog razvoja to je izjavio Eddy Cue, viši potpredsjednik softvera i usluga Glavni razlog za pokretanje javnog beta programa bio je zbog fijaska koji je doveo do pokretanja Apple Mapsa, što je koštalo šefa nekih od najvažnijih veteranskih direktora tvrtke.
Želja momaka iz Cupertina da pokrenu Apple Maps mogla bi s njima. Potvrdili su da mape Cupertina i okolice rade savršeno i smatrali su da je usluga sada spremna za službeno pokretanje. Svi se sjećamo riječi Tima Cooka nakon lansiranja preporučujući korisnicima iOS-a da koriste aplikacije trećih strana budući da je Apple Maps još uvijek imao dug put. Apple se želio maknuti s puta i smanjiti ovisnost o Apple kartama, a u izdanju iOS-a 6 pokrenuo je svoju uslugu kartiranja, nepotpunu i punu pogrešaka.
