Nakon više od dvije godine umirovljenja, momci iz Amazona ponovno su Apple TV uvrstili među Apple proizvode koji se nude na tržištu, iako trenutno nema na zalihi. Odluka o povlačenju Apple TV-a iz diva internetske prodaje bila je povezana s ne uključuju aplikaciju Amazon Prime Video izvorno na 3. generaciji Apple TV-a, dok ako je nudio HBO i Netflix aplikacije. Kako je vrijeme prolazilo, čini se da se obje tvrtke približavaju pozicijama, jer lansiranjem 4. generacije Apple TV-a, Apple nije uključio nijednu aplikaciju streaming usluga video sadržaja, jer je za to pokrenuo Dedicated App Store za ovaj uređaj .
Na posljednjoj konferenciji za programere, Tim Cook najavio je predstojeće pokretanje aplikacije Amazon Prime Video za Apple TV, aplikaciju za koju je pokretanje odgođeno do, prema velikom broju glasina, ovog tjedna, tjedna u kojem Amazon započinje s emitiranjem NFL igre u četvrtak nakon što je potrošio 50 milijuna dolara oduzimajući Twitteru prava emitiranja.
Samo korisnici Amazon Prime Video moći će imati pristup tim utakmicama, a Amazon ne želi propustiti priliku da zaradi na investiciji s korisnicima Apple TV-a, iako je ovaj set-top box onaj koji se najmanje prodaje na američkom tržištu, gdje je Roku kralj.
Apple TV nije bio jedini uređaj koji je izvučen iz Amazonove trgovine prije dvije godine, jer je Googleov Chromecast također postao nedostupan zbog istih problema kao i kod Apple TV-a. Ovo povlačenje omogućilo je Amazonu da na jednostavniji način proda Fire TV, set-top box za potrošnju sadržaja putem streaminga, kao što se to može učiniti s Roku uređaja, Apple TV-a, Chromecasta ...