Apple prodaje 10 milijuna iPhonea manje, što sad?

Prije nekoliko sati Apple je izvijestio o financijskim rezultatima drugog fiskalnog tromjesečja koji potvrđuju sve znakove: Pad prodaje iPhonea s gotovo 10 milijuna prodanih jedinica manje i padom dobiti od 8,6%.

Prodaja, prihod i dobit Appleu padaju

Vjerojatno je još prerano i bilo bi prikladnije detaljnije analizirati i s većim odmorom podatke koji se odnose na prodaju, prihod i prihod koji je Apple sinoć prijavio, međutim ti podaci ne ostavljaju mjesta sumnji: Prodano je 9,8 milijuna iPhonea manje nego u istom tromjesečju prethodne godine, a oko 24 milijuna manje nego u prvom tromjesečju 2016.. To predstavlja pad prodaje vodećeg proizvoda tvrtke za 16%.

I to je glavni razlog za pad prihoda i dobiti izvijestio Apple, nešto što to se nije dogodilo već 13 godina2003., kada iPhone, iPad ili Watch nisu bili ni u našoj mašti.

Apple je u prvoj polovici svoje fiskalne godine naplatio 126.429 milijuna dolara (u usporedbi sa 132.609 milijuna dolara prethodne godine) s profitom od 28.877 milijuna (u usporedbi s 31.593 milijuna prethodne godine) u oba slučaja, ispod očekivanja analitičara. Dakle, od listopada prošle godine u kojoj je započela fiskalna 2016. godina, Dobit Applea pala je za 8,6%.

Poziv za buđenje i nedostatak samokritike

Bez sumnje Ova nepovoljna situacija predstavlja očiti poziv na buđenje Appleu, i to nije prvi jer se tvrtka već usudila da rezultati ne bi bili previše dobri. No, kakav je sada stav tvrtke.

S jedne strane, unatoč neporecivom, tvrtka je htjela umiriti ulagače i stoga je odobrila povećanje od 50.000 milijuna dolara u programu otkupa dionica i 10% u tromjesečnoj dividendi, plativši 0,57 dolara po dionici 12. svibnja.

Nadalje, Apple pokazuje nedostatak apsolutna samokritika i, barem gledajući gledatelja, čini se da gleda na drugu stranu.

Tim Cook opravdava pad od 26% u Kini izjavom da "nismo s vjetrom u korist kao prije godinu dana ili prije 18 mjeseci, ali da je to još uvijek snažno gospodarstvo" i da je "prethodne godine porasli za 81 %. "

Tijekom konferencije o zaradi Cook je sebi čestitao na snažnim rezultatima unatoč tome što je "nepovoljna makroekonomska situacija" zadovoljna "snažnim i stalnim rastom prihoda od usluga", misleći na iCloud i Apple Music. "Vrlo smo zadovoljni nastavkom snažnog rasta prihoda od usluga, zahvaljujući nevjerojatnoj snazi ​​ekosustava Apple i našoj sve većoj bazi od više od milijardu aktivnih uređaja", stoji u priopćenju.

I sad to?

Možete reći više, ali ne i jasnije. Apple preplavljuje svoje izloge proizvodima i čini se da je promašio cilj određene mete: srednja klasa koja si nekako može priuštiti da plati gotovo 500 eura za iPhone "olakšan u performansama" i s dizajnom starim gotovo četiri godine, ili viša klasa koja se odlučuje za sat od 18.000 eura ili jednostavne remene od 750 eura . Čini se da ni oni ne znaju.

Ali ključ je u iPhoneu. Ona čini 65% prodaje, prihoda i dobiti tvrtke, pa je njezin stalni pad prodaje ozbiljniji nego što su neki odlučni priznati. Taktika povećanja cijene iPhonea svake godine ne uspijeva, uključujući i nekoliko novih značajki i tvrdeći da je to "novi uređaj". Sam Cook tvrdio je da je postojala sporiju brzinu ažuriranja od strane korisnika za prelazak na iPhone 6S, u usporedbi s iPhoneom 6

Oni koji vjerno slijede Applelized, a posebno oni koji slušaju Jabučni razgovoriZnate da smo, iako nismo stručni analitičari, to upozorili kada je Apple još uvijek čestitao na obaranju prodajnih rekorda: "sve ima granicu", "do kada će Apple održati ovu stopu!", "Što će se dogoditi kada tvrtka udari u strop? ».

Pa, došao je taj trenutak. Apple je dostigao vrhunac S iPhoneom čini se da se korisnici zamaraju cijenom i rasporedom ažuriranja; tvrtka će morati napraviti promjene jer se sada Steve Jobs ne vraća kako bi mu spasio dupe.

Nakon zatvaranja sjednice na Wall Streetu, dionice Applea pale su za 8%.