Nekoliko godina razgovaramo o Appleovim mogućim planovima da zaroni direktno u stvaranje sadržaja. Trenutno je već poduzeo prve korake s reality showom Planet of Apps, programom koji je već završio snimanje i koji će uskoro biti dostupan isključivo pretplatnicima Apple Musica. Na ovu platformu uskoro stiže i program Carpool Karaoke, u kraćem formatu od originala. No, čini se da neće biti jedini koji će se pojaviti na Apple Musicu, barem kao što možemo zaključiti iz posljednjeg potpisivanja tvrtke, bivši izvršni direktor YouTubea, s kojim je prema nekim glasinama, Namijenjen je promicanju stvaranja vlastitog sadržaja.
Prema novinama The Information, novi potpisnik, Shiva Rajaraman, podnijet će izvještaj Eddyju Queu, Appleovom potpredsjedniku za softver i usluge. Kao što možemo pročitati na njegovom LinkedIn profilu, Shiva je prethodno radio 8 godina na YouTubeu, da bi kasnije postao dio redova Spotifya tijekom ove posljednje dvije godine. U daljnjem tekstu bit će zadužen za audiovizualnu strategiju tvrtke.
Shiva je bio važan dio sporazuma koji je YouTube postigao s Disneyjem kako bi ovaj ponudio sav svoj sadržaj putem pretplatničkog sustava. Sudjelovali ste u sličnim aktivnostima na Spotifyu, uključujući licence za emitiranje od Disneya, Time Warnera i NBC-a, kao i postizanje raznolike suradnje s nekim aplikacijama poput Discover-a. Također je aktivno surađivao u stvaranju odjeljka za podkaste Spotify.
Shiva će biti zadužen za audiovizualni odjeljak Apple Music, odjeljak koji je, kao što sam spomenuo na početku ovog članka, već u tijeku, ali Čini se da trenutno nemaju vrlo definiran kurs na ovom polju.
