Od pokretanja četvrte generacije Apple TV-a, prije nešto više od godinu dana, Apple je postupno poboljšavao funkcionalnosti koje nudi na ovom uređaju. Svakim novim ažuriranjem Apple je aktivirao sve funkcije koje je najavio u prezentaciji, ali koje još nisu bile dostupne kad je uređaj stigao na tržište. Jedna od najnovijih inovacija koju je Apple predstavio o novom Apple TV-u je TV aplikacija, aplikacija pomoću koje možemo upravljati svim programiranjem svih streaming usluga video da smo ugovorili, aplikaciju koju također možemo instalirati na iPhone i iPad.
Mnogi su programi za iOS koji su istovremeno kompatibilni s Apple TV-om, ali za razliku od njega, nemamo ga uvijek pri ruci, što nas u nekim trenucima može spriječiti iskoristite ponudu aplikacije ili igre kompatibilne s Apple TV-om koji je dostupan za besplatno preuzimanje. Budući da su aplikacije jedna od glavnih vrlina Appleovog ekosustava, tvrtka je upravo proširila mogućnost kupnje aplikacija za Apple TV tako da sada možemo kupovati aplikacije ili igre izravno s našeg mobilnog uređaja ili Maca.
Zahvaljujući iTunes Link Makeru oni razvijeni to sada mogu nude izravne poveznice do ekskluzivnih Apple TV aplikacija, poveznice koje će automatski otvoriti iTunes na Macu ili App Storeu ako smo na iPhoneu, iPadu ili iPod touchu. Zahvaljujući vezama generiranim s ovim alatom, programeri sada mogu promovirati svoje programe izravnim vezama bez prisiljavanja korisnika da ih traže u trgovini Apple TV aplikacija. Trenutno vam iTunes još uvijek ne dozvoljava da posjetite trgovinu aplikacija Apple TV, ali barem možemo vidjeti kako tvrtka radi u tom pogledu.