Super Bowl je najvažniji sportski događaj u Sjedinjenim Državama i odgovara finalu NFL prvenstva. Ovo konačno suočava se s prvacima Nacionalne konferencije i Američke konferencije. Ova se utakmica igra prve nedjelje u veljači, tako da je ostalo još jedva nekoliko tjedana. Apple će, kao i ostale tehnološke tvrtke sa sjedištem u Silicijskoj dolini, surađivati altruistički, a da se njihovo ime ne pojavi u bilo kojoj vrsti oglasa.
Apple će na primjer ponuditi cjelokupni organizacijski odbor tSvi proizvodi neophodni za upravljanje događajem, bilo da su to iPhone, Mac, iPad.. Apple je uvijek bio voljan surađivati na ovoj vrsti događaja, kao i surađivati s različitim televizijskim serijama i filmovima, gdje se prikazuje njegova oprema, lako prepoznatljiva po simbolu jabuke na leđima, što nazivamo plasiranjem proizvoda.
Upravo prvi oglas koji se emitirao u Super Bowlu, Upravo iz Applea, naslovljen 1984. u režiji Ridleyja Scotta u kojem se oglašavao Macintosh. Ova je najava bila revolucija u konceptu oglašavanja koji se emitirao na ovom događaju, jer od tada svake godine više tvrtki izdvaja veliku količinu novca za oglašavanje na ovom sportskom događaju.
S druge strane imamo Alphabet, Googleovu matičnu tvrtku, koja će također surađivati na događaju nudi besplatnu autobusnu uslugu tako da se više od 5000 radnika koji će se kretati između San Francisca i Silicijske doline može kretati bez urušavanja glavnih komunikacijskih pravaca grada. Ostale tvrtke koje će surađivati neprofitno su Yahoo, Intel, Uber, Hewlett Packard ...
