Pokretanje Apple Music-a predstavljalo je revoluciju u svijetu streaming glazbe, jer je značilo dolazak novog konkurenta na tržište. Od pokretanja je uspio privući pažnju 15 milijuna korisnika. Nekoliko godina tvrtka sa sjedištem u Cupertinu uvijek je pokušavala postići različite dogovore s velikim umjetnicima kako bi ponudila ekskluzive koji bi joj omogućili da, osim što zarađuje novac bilo kojom drugom platformom ili trgovinom ploča, privuče pažnju korisnika ostalih uređaja za prebacivanje platformi. No, tvrtka je na ovaj način postupila samo s etabliranim umjetnicima, naravno, onima koji imaju najviše napora među korisnicima.
Sličnu strategiju želi slijediti i s Apple Musicom, prema voditelju Apple Music sadržaja Larryjem Jacksonom. Prema Jacksonu, Apple želi dobiti maksimalan broj ekskluziva od umjetnika i grupe koje će im pomoći da promoviraju svoj sadržaj na usluzi streaming glazbe i pomažu im u stvaranju sadržaja. Očito se radi o skupinama ili umjetnicima manje utemeljenim u svijetu glazbe, ali koji imaju solidnu bazu sljedbenika.
Prema Jacksonu, Apple želi pomoći umjetnicima da rade stvari koje bi inače bile nemoguće, uglavnom zbog nedostatka sredstava, poput produkcije pjesama ili cjelovitih albuma, kao i video isječaka, jer je promocija već zadužena za Appleovu streaming glazbenu platformu.
Čini se da je to izravno tvrtka sa sjedištem u Cupertinu želi se potpuno uključiti u glazbenu produkciju Na taj način, ne samo da mogu dobiti ekskluzivna prava grupa ili pjevača kojima pomažu, već i da svoje glave usmjere u više sektora povezanih s glazbom i na taj način, mogu ograničiti reprodukciju sadržaja tih umjetnika ili grupe na drugim platformama. Ograničiti se na samo jednu glazbenu platformu je najgora stvar koju kreatori sadržaja mogu učiniti, ali Apple želi iskoristiti potrebe tih ljudi.