Već neko vrijeme vlastite produkcije koje emitiraju kabelski / streaming divovi postali najpopularnije serije u cijelom svijetu, ne samo u Sjedinjenim Državama. Jasni primjeri nalaze se uz HBO-ovu Game of Thrones i Netflixovu House of Cards.
Ovaj novi način konzumiranja sadržaja iUgrožavate tradicionalni televizijski model, budući da ne moramo čekati dan odgovarajućeg emitiranja, ali u većini slučajeva ove usluge objese cijelu sezonu u jednom potezu i možemo odraditi intenzivni maraton da bismo u njemu uživali za nekoliko sati.
Apple je toga svjestan i prema najnovijim glasinama koje je objavio The Street, Apple bi pokušao skočiti na produkciju televizijskih serija za sada ih ponuditi putem iTunesa. Ako konačno pokrene svoju televizijsku uslugu o kojoj se često pričalo posljednjih mjeseci, te bi serije bile dostupne putem te nove usluge.
Vjerojatno, to Apple će ponuditi paušal za mogućnost konzumiranja ove vrste sadržaja I da mu ne pada na pamet ponuditi pojedinačne epizode ili cjelovite serije u najam po cijeni koja prelazi 10 eura mjesečno koliko naplaćuje većina streaming usluga poput HBO-a, Hulu-a i Netflixa.
Čini se da sve ukazuje na to da je Apple umoran od postizanja bilo kakvog obostrano korisnog sporazuma kako biste mogli stvoriti svoju platformu kabelske televizije. Nakon prekida pregovora s CBS-om, Apple to pokušava s Time Warnerom, koji je vlasnik HBO-a, s kojim je već postigao dogovor da svoj sadržaj nudi putem Apple TV-a, pa bi put trebao biti kraći kako bi se postigao dogovor.