Nekoliko smo puta pisali o društvenoj brizi same marke jabuka, Jedan društvena zabrinutost koja može imati marketinški cilj povećati prodaju, ali to je i dalje predanost same marke za određene društvene događaje kao na primjer ekološka odgovornost koju je marka jabuka toliko zagovarala posljednjih godina.
Ne samo da brinu o ekologiji, već surađuju i s udrugama koje pomažu na primjer oboljelima od HIV-a, a također sudjelovali na posljednjoj demonstraciji gay pridea u San Franciscu (Sjedinjene Države). Događaj u kojem Čak je i sam Cook Cook sudjelovao i da je Apple želio prikupiti u lijepom videu pod naslovom Pride.
Gay pride dan održavan je posljednji 29. lipnja 2014. ulicama San Francisca, a Apple je iskoristio priliku da "proslavi čvrstu predanost jednakosti i raznolikosti". I to je na kraju Mnogo je obitelji s kojima se mora podržati ta jednakost, pa je iz tog razloga i sam izvršni direktor Applea Tim Cook prisustvovao događaju fotografirajući se čak i s ljudima.
Video, Pride, stvarno je dobro napravljen, postavljen na pjesmu 'Nebo puno zvijezda'iz Coldplaya pokazuje nam pripreme za odlazak tvrtke na ulice San Francisca. Uređivali su službeni bicikli sa zastavama, uredili su poklon kartice s logotipom robne marke obrubljenim bojama gay pride zastave, i svi su nosili a t s istim tim logotipom i riječju Ponos.
Videozapis završava citatom: 'Inkluzija nadahnjuje inovacije'. Sastanak zbog kojeg možemo pomisliti da je beskorisno isključiti, sve što se postigne postiže se timski, a beskorisno je isključiti ljude, grupe ili bilo što drugo.
