Dugo očekivana obnova Apple TV-a, tri duge godine čekanja između modela 3. generacije i modela 4. generacije, bila je vrlo važna promjena u onome što smo razumjeli pod Apple TV-om. Kao što se govorilo tijekom dugog prijelaznog puta, 4. generacija Apple TV-a donijela nam je vlastitu trgovinu aplikacija, u kojoj će osim aplikacija moći trošiti sadržaj putem streaminga, pronašli smo velik broj igara za uživanje u našem Apple TV-u, nešto nezamislivo u tri prethodna modela, budući da su izvan Sjedinjenih Država imali vrlo ograničenu uporabu, ako ne i praktički nulu.
Božić je jedno od najvažnijih razdoblja kupovine za većinu tehnoloških tvrtki, jer su elektronički proizvodi najpoželjniji i uvijek su dobro prihvaćeni. Ali prema podacima eMarketera, Božić nije bio dobar za momke iz Applea. U rujnu prošle godine 12,5% korisnika s uređajem ove vrste koristilo je Apple TV, što je brojka koja je početkom godine pala na 11,9%. No pad je izraženiji ako ga usporedimo sa brojkama koje je ovaj uređaj premjestio 2015. godine, a iznosile su 13,4%
Roku je zaradio najviše u ovom razdoblju kupovine, koja je s 15,2% u rujnu prošle godine pala na 18,2% danas, što predstavlja porast od 4 boda. No, nije jedini koji je stekao prednost na ovom polju, budući da je i Google s Chromecastom zabilježio rast udjela sa 18,4% u rujnu prošle godine na 19,9%, 1,5 bodova više.
Glavni razlog ovog pada zasigurno je motiviran cijenom uređaja, koja započinje s 149 dolara za model od 32 GB, dok modeli Roku i Google ne prelaze 50 dolara. Činjenica da nam Apple TV trenutno nudi mnogo više mogućnosti korištenja, čini se da je to nešto sekundarno za većinu korisnika ove vrste uređaja, dizajniranih za konzumiranje sadržaja poput Netflixa, HBO-a, Hulua, kao i kabela.