Novost je da Apple ne samo da otvara trgovine, kada pronađete onu koja ne nudi očekivane rezultate, donosite odluku da je zatvorite. To se dogodilo s Apple Storeom u Atlantic Cityju u državi New Jersey, što će utjecati na 52 zaposlenika, to će trebati preseliti.
Apple je to priopćio prvo zaposlenicima trgovine, a kasnije i medijima koji su obavijestili o mjeri i upisali radnike u program prekvalifikacije. Konačno, trgovina bi se trebala zatvoriti 30. lipnja, prema poruci na web mjestu očekivanog datuma zatvaranja.
Zapravo se još uvijek možete prijaviti za radionice ili naručiti neku vrstu izvedbe Apple uređaja u trgovini.
Neobično je da Apple donosi odluku da u potpunosti zatvori trgovine. Općenito, ako mjesto ne radi, donose odluku o preseljenju na drugo područje stanovništva u kojem se nalazi. U ovom slučaju, tvrtka opravdava zatvaranje zbog "naglog pada turizma". Appleovim riječima:
Donijeli smo tešku odluku da ne produljimo najam
Apple planira kamo preseliti česte kupce ove ustanove.
Radujemo se usluživanju kupaca iz Greater Atlantic Cityja kroz naše trgovine u južnom New Jerseyu, dolini Delaware i Greater Philadelphia.
Apple je vrlo proučavao svako svoje središte. To je jedan od razloga zašto u zemljama poput Španjolske ne otvara više centara, što nije baš u skladu s potrebama koje želi pokriti, uz troškove koji to za sobom povlače. Govorimo o vrsti prostora, cijeni imovine, ciljanoj publici, a unutar te ciljne publike nalazimo stanovništvo, kao i turiste koji dolaze u ovo mjesto ili u njegovu blizinu. Pronaći Apple Store relativno blizu, bilo gdje na planetu, maksima je za Apple.
Unatoč tome, posljednja Apple Store koja je odlučila zatvoriti Apple bila je Simi Valley u Kaliforniji, u rujnu 2017., u ovom slučaju zbog slabe prodaje.