O interesu Applea za kupnju konkurenta Tidala priča se već duže vrijeme. Zapravo Wall Street Journal objavio je prošlog lipnja da je Apple "u pregovorima" o kupnji usluge streaminga. Međutim, Apple Music Controller Jimmy iovine rekao Buzzfeedu «Idemo svojim putem, ne zanima nas stjecanje usluge streaminga »
U istom intervjuu Iovine nije porekao da su se vodili razgovori, već su to bili samo kontakti. Do sada su neki analitičari vjerovali da će Appleova kupnja Tidala doći kao puč protiv 40 milijuna pretplatnika koje je Spotify nedavno najavio.
Zapravo, kupnja Tidala u smislu broja pretplatnika dovela bi do toga da je tvrtka stekla 4 milijuna pretplatnika, ostajući na 21 milijuna ako uzmemo u obzir brojku koju je Apple najavio početkom rujna.
Za one koji ne znaju Tidal, usluga je streaming glazbe. Željela se razlikovati od konkurencije na dva načina: upotreba algoritma sposobnog dati a bolja kvaliteta zvuka s manjom težinom datoteke a bolje plaćanje tantijema umjetnicima.
Cijene plime i oseke su blizu 9,99 € za standardnu verziju y 19,99 € za premium verziju s visokom vjernošću zvuka i suzbijanjem buke.
Tidal ima dvije godine. Osnovala švedska tvrtka Ja dišem. Kasnije su u glavni grad ušli razni umjetnici privučeni izvornom idejom brenda. Među njima nalazimo: Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Alicia Keys i Madonna, iako je najreprezentativnija glava reper Jay Z koji je tvrtku kupio u ožujku 2015. godine.
Čini se da tvrtka predstavlja malo vremena 28 milijuna gubitaka, dvostruko više nego prošle godine. Zbog toga mislimo da ga Apple danas ne vidi kao konkurenta ili saveznika u borbi za vođenje tržišta streaming glazbe.