Nakon dvije godine, Katy Perry predstavlja iznenađenje svojih sljedbenika njegov novi singl «Rise» ekskluzivno za Apple Music. Singl je odabran za predstavljanje Olimpijske igre u Rio de Janeiru 2016. godine i trenutno je dostupan samo na Appleovim digitalnim distribucijskim kanalima.
Stvorila se ekskluzivnost dodijeljena Appleu kontroverze među sljedbenicima umjetnika. "Rise" se sada može čuti na Apple Musicu i može se dobiti putem iTunes, iako je također možemo pronaći uskoro na Youtubeu uz službeni video.
Katy Perry predstavila je "Rise" kao vrlo poseban singl koji otkriva njezinu najdublju dimenziju kao tekstopisca i njenu brigu za jedinstvo.
“Ovo je pjesma koja godinama kuha u meni i konačno je isplivala na površinu. Inspiriran sam da odmah završim, umjesto da ga spremim za svoj sljedeći album, jer sada više nego ikad trebamo da se cijeli svijet okupi »
Ova ekskluzivnost još jednom pokazuje žilavu odlučnost s kojom se Apple želi postaviti Apple Music kao suparnik glazbenih platformi uživo, uglavnom iz Spotifya. Ovim potezom tvrtka će postići privući dobar broj obožavatelja umjetnika.
Još uvijek su nepoznati uvjeti ugovora Katy Perry ekskluzivno za Apple Music. Iako niti jedna stranka nije donijela odluku po tom pitanju, ne bi bio prvi put da se Apple pristao platiti za proizvodnju određenog sadržaja zbog ekskluzivnosti, kao što se već dogodilo s «Svjetska turneja 1989., Taylor Swift.
Umjetnik govori o "Usponu" kao o himna za prevladavanje straha i amblem jedinstva i napretka čovječanstva.
“Znam da zajedno možemo prevladati strah u našoj zemlji i širom svijeta. Ne mogu smisliti bolji primjer od olimpijaca koji će se okupiti u Riju, svojom snagom i hrabrošću podsjetiti nas da se svi možemo okupiti i da imamo izbor da budemo najbolji što možemo. Nadam se da nas ova pjesma nadahnjuje da se izliječimo, ujedinimo i zajedno krenemo naprijed. Počašćen sam što je NBC odlučio upotrijebiti "Rise" kao himnu prije i tijekom Igara u Riju.
